深度分析：智能音箱日漸衰退，企業如何扭轉局面？

中商情報網訊：智能音箱是智能化和語音交互技術的產物，具有點歌、購物、控制智能家居設備等功能。2023年一季度，受產品同質化嚴重和消費者需求下降等因素疊加影響，智能音箱的銷售量僅524萬臺，同比下降25.2%。智能音箱發展呈衰退趨勢。

一、智能音箱零售現狀

據奧維云網（AVC）2023年一季度全渠道推總數據顯示，中國智能音箱市場銷售量為524萬臺，同比下降25.2%；銷售額12.3億元，同比下降28.0%。

數據來源：奧維云網、中商產業研究院整理

數據來源：奧維云網、中商產業研究院整理

二、智能音箱零售下跌原因分析

1.智能音箱出貨量降低

受疫情影響（物流、收入、原材料），近兩年，智能音箱行業出貨量呈下降趨勢。根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2022年全球智能音箱市場出貨量為1.2億臺，同比下降25%。中商產業研究院預測，2023年全球智能音箱出貨量將降至0.9億臺。

數據來源：洛圖科技、中商產業研究院整理

2.智能音箱市場被壟斷，產品同質化嚴重

2022年第一季度，全球智能音箱市場份額排名前六的公司分別為亞馬遜、谷歌、蘋果、阿里巴巴、百度、小米。這6家企業占全球智能音箱市場超85%的份額。

數據來源：Strategy Analytics、中商產業研究院整理

2022年第三季度，中國智能音箱市場中，百度、小米、天貓精靈分別占據了37%、30%、27%的市場份額，華為占比3.5%，CR4達97.5%。最新數據顯示，2023年第一季度，我國智能音箱TOP3品牌占據行業95%以上的份額。

數據來源：洛圖科技、中商產業研究院整理

智能音箱市場長期被頭部廠商壟斷，缺乏充分競爭帶來的市場活力，產品并無實質性突破，同質化嚴重，對消費者的吸引力降低，導致銷量下降。

3.專利申請量減少，產品缺乏創新

從專利申請量來看，2017-2020年，智能音箱專利申請量一直呈增長趨勢，由295件增長至1199件。2021年專利申請量開始下降，2022年降至984件。2023年，截至目前，智能音箱專利申請量僅10件。專利申請量近兩年的不斷下降再次體現出智能音箱產品的同質化，技術缺乏升級創新，致使消費者新鮮感降低。

數據來源：佰騰網、中商產業研究院整理

注：數據截至2023年5月

4.智能音箱均價提高

如上文所示，2020-2021年，我國智能音箱零售量由3770萬臺下降至3515萬臺，零售額卻由2020年的74.3億元增長至2021年的86.5億元，反映出我國智能音箱市場規模的增長從銷量驅動逐漸轉為均價驅動。數據顯示，2021年，智能音箱均價達275元，同比增長24%。目前，阿里巴巴、小米、百度帶屏音箱的價格都穩定200-1000元不等，無屏音箱則都在500元以下。預計2023年將增至390元，價格的提高短期內必然帶來銷量的下降。

數據來源：洛圖科技、中商產業研究院整理

5.智能音箱產品定位受到挑戰

曾經，智能音箱被認為是智慧家庭的重要控制入口、萬物互聯時代的指揮中樞，是家庭必需的設備和中心。如今，在全屋智能時代下，智能音箱與其它智能設備的互聯互通能力受到限制，融入智能家居的程度不夠，智能音箱“入口”地位被分流。

三、企業應對舉措

1.創新智能音箱交互方式

2014年亞馬遜推出了第一款智能音箱產品Amazon Echo，將語音交互的功能植入傳統的藍牙音箱中，智能音箱的發展正式起步。緊接著，國內智能音箱也開始發展。自2016年到2019年，短短四年時間，全球智能音箱出貨量就從0.06億臺增長至1.47億臺。

現在，智能音箱的地位已經受到挑戰，不再是智能家居中唯一的交互入口。智能交互入口級產品可分為觸控交互類產品、語音交互類產品、傳感交互類產品。智能手機、智能電視已經完成由觸控交互向語音交互的過渡。智能音箱也可由語音交互向觸控交互和傳感交互升級、創新，增加智能化功能。

2.發展屏幕音箱

近年來，智能音箱的屏幕搭載率維持在20%-25%之間。屏幕音箱是觸屏與語音交互模式的結合，可以大大增強人機互動性。最新數據顯示，2023年一季度，我國屏幕音箱市場滲透率增至24%。

數據來源：洛圖科技、中商產業研究院整理

同時，大力發展大屏音箱。數據顯示，7寸以上的屏幕搭載率在逐季增長，其中10寸以上的大尺寸產品份額在第一季度螺旋上升至20%，同比2022年增長了5個百分點。8寸產品基本維持在35%左右的水平；而6寸以下的產品已經掉到了16%的內部份額。

數據來源：洛圖科技、中商產業研究院整理

3.提高產品質量

智能音箱本質屬性是智能性和高音質性，為提高銷量，企業應重視產品質量，盡量避免智能音箱的“智障”問題。同時，提高智能音箱的音質，在這一方面，華為、小米、天貓精靈均已展開了布局。