機構：2025年印度智能手機市場出貨總量為1.542億部，vivo穩居第一

市調機構Omdia在報告中指出，2025年，印度智能手機市場出貨總量為1.542億部，同比溫和下降1%。整體出貨量相對穩定，但市場持續呈現成熟跡象。表現上更加傾向價值驅動策略：具備嚴謹產品組合管理、強勁線下執行力和精細庫存管控的品牌，普遍優于依賴體量增長的策略。這一轉變發生在輸入成本上升、消費者支出謹慎以及換機周期延長的背景下。

從廠商排名上看，vivo以21%的市場份額穩居第一，三星以15%的市場份額排名第二，OPPO和小米的市場份額均為13%，蘋果以10%的市場份額排名第五。

另外2025年第四季度，印度智能手機出貨量同比下降7%，至3450萬部。這一表現反映了節后需求通常放緩的趨勢，同時受渠道庫存高企、盧比貶值以及受存儲成本上漲推動的價格上調影響，中低端市場購買力減弱。vivo在該季度繼續保持領先地位，出貨790萬部，市場份額23%，穩居第四季度及全年2025年的榜首。三星以490萬部、14%份額位列第二。OPPO（不含一加）以460萬部、13%份額超過小米躋身第三。小米與蘋果分別出貨420萬部和390萬部。

展望2026年，該機構表示，印度智能手機市場預計將出現個位數小幅的下滑，高價格和有限的增值空間延緩了用戶升級。盡管季節性因素和潛在政策支持可能在下半年穩定需求，但市場將越來越受成本控制和渠道執行能力驅動，而非單純依靠創新。以入門機為主的中國品牌預計將轉向價值驅動型增長，重點布局25,000–60,000盧比的“旗艦殺手”機型段，這一價位段的利潤空間能夠更好地抵御存儲成本上漲壓力；而60,000盧比以上的高端市場則仍由蘋果、三星和vivo結構性主導。（校對/李梅）