機構：Q1印度真無線耳機市場出貨量下降2%，平均售價增長9%

近日，市調機構Counterpoint Research在報告中指出，2026年第一季度印度真無線耳機（TWS）市場出貨量同比下降2%，主要原因是城市地區首次購買者的增長放緩。各品牌正在精簡產品線，市場增長日益受到替換升級的驅動。為了維持消費者需求，各品牌正通過有針對性的功能升級來擴展產品線，在入門級產品中提供極具吸引力的價值，同時保持清晰的高端差異化優勢。

與此同時，高端化趨勢正在興起，這主要得益于替換需求，2026年第一季度平均售價同比增長9%。一加、蘋果和三星占據了5000盧比以上價格區間近70%的市場份額。消費者對智能手機品牌的信任度不斷提升，正促使高端購買決策轉向以生態系統為導向的產品，更加注重無縫集成和人工智能驅動的個性化體驗，以及諸如游戲空間調諧、均衡器、健康功能和高端設計等顯著差異化優勢。

該機構稱，印度真無線耳機（TWS）市場的新品發布數量從2025年第一季度的30多款增長到2026年第一季度的60多款，翻了一番，延長了2025年節日期間的產品更新周期。隨著播放時長成為消費者的基本需求，各大品牌正將重心轉向體驗驅動型功能，例如高解析度音頻、多設備連接和沉浸式音頻。與此同時，各大品牌也在不斷嘗試新的耳機外形設計，例如開放式耳掛設計，并加大對自主設計和限量版產品的投入，以實現產品差異化。

展望未來，Counterpoint Research認為隨著數字內容消費的增長，實際應用場景驅動的升級需求日益增加，印度真無線耳機（TWS）市場預計在2026年將以每年2%的速度增長。各大品牌有望逐步采用邊緣人工智能（Edge AI）技術，實現實時、沉浸式且高度情境感知的聲音個性化，同時顯著降低延遲。此外，市場還可能出現混合形態的嘗試，例如智能手表與耳機的組合，以及在節日期間與智能手機和其他設備捆綁銷售的增多。（校對/李梅）