“網絡視聽＋”加出萬億元大市場

??近日，第十三屆中國網絡視聽大會在四川省成都市舉辦，會上發布的《中國網絡視聽發展研究報告（2026）》顯示，當前我國網絡視聽用戶規模突破10.99億，行業市場規模達1.29萬億元。“網絡視聽+”作為數字經濟領域的新模式新業態，不僅為行業生態拓展帶來更多可能性，還成為賦能實體經濟、激活內需市場、推動產業升級的重要抓手。

??從短視頻的興趣“種草”到直播電商的即時轉化，從微短劇的場景植入到播客的深度觸達，“網絡視聽+”使“看內容”與“促消費”實現無縫銜接。

??作為數字經濟與實體經濟深度融合的重要紐帶，“網絡視聽+”為千行百業開辟出新賽道。比如，四川遂寧射洪市持續發力微短劇領域，走出“一條視頻帶火一個產業、一部短劇帶火一座縣城”的發展路徑，2024年6月至今依托視聽內容直接拉動綜合消費超3億元；廣東佛山順德區聯合頭部視聽平臺，推動當地家具營銷走向“政府搭臺+平臺賦能+企業達人共創IP”的模式，帶動當地家具品類線上銷售額有效提升……“網絡視聽+”正以海量用戶基礎，成為產業升級、業態創新的重要驅動力。

??作為數字經濟發展的重要內容，一方面，“網絡視聽+”不斷創造新的消費場景、激活潛在消費需求，成為促進消費的重要動力。另一方面，“網絡視聽+”以數字技術為支撐，既為傳統產業數字化、智能化轉型提供成熟的數字載體，也為新質生產力在數字消費領域的落地應用開辟了海量場景。視聽產業的跨界融合還帶動全產業鏈的崗位擴容，從內容創作、直播運營到電商服務、供應鏈管理，“網絡視聽+”催生了大量就業和創業機會。

??萬億元級市場規模，10億級用戶流量，既為“網絡視聽+”帶來了廣闊的發展空間，也對行業的規范化發展、精品化創作提出了更高要求。

??要深耕內容，摒棄“流量至上”的短視思維。堅守正確價值導向與專業創作理念，以內涵豐富、制作精良的視聽精品，推動視聽產業與實體經濟共生共贏。近段時間，《生命樹》《太平年》《看得見風景的窗》等影視作品，憑借過硬質量實現口碑與流量雙豐收，不僅打動了萬千觀眾，更帶動作品取景地文旅產業蓬勃發展。

??要嚴守底線，壓實平臺主體責任。加快健全行業自律與政府監管協同發力的治理體系，重拳整治流量造假、虛假宣傳等亂象，為視聽行業長遠發展筑牢根基。部分創作者為博眼球，利用生成式人工智能技術惡意重構、戲謔經典文藝作品、歷史人物等，相關視頻作品造成惡劣社會影響。面對亂象，相關部門有力開展“AI魔改”視頻專項整治工作，各網絡視聽平臺履行主體責任、落實整改要求，有效推動視聽產業規范前行、繁榮發展。

??“網絡視聽+”與千行百業同向同行、融合發展，才能讓行業更加“有聲有色”，更好滿足市場需求。（丁振乾）