2025年第三季度，中東智能手機(jī)市場同比增長23%，供應(yīng)壓力將使2026年增速放緩至1%

Omdia最新數(shù)據(jù)顯示，2025年第三季度中東智能手機(jī)市場（不含土耳其）大幅反彈，同比上漲23%，出貨量達(dá)到1,510萬部。

中東各國市場表現(xiàn)不一。作為該地區(qū)最大的市場，2025年第三季度，沙特阿拉伯出現(xiàn)小幅2%下滑，主要因漫長的暑期假期削弱零售活動，并推遲了消費(fèi)者的換機(jī)周期。阿聯(lián)酋同比增長13%，受益于Sharaf DG、家樂福、Emax等主要零售商的大力度促銷活動，以及“迪拜夏日驚喜”等季節(jié)性需求和多款重磅新品發(fā)布。伊拉克和中東其他國家則延續(xù)強(qiáng)勁增長勢頭，分別實(shí)現(xiàn)41%和70%的增長。這主要得益于廠商活動力度加大、更強(qiáng)的渠道激勵(lì)、與分銷商的協(xié)作提升，以及入門級市場穩(wěn)定的替換需求。

Omdia首席分析師Manish Pravinkumar表示：“盡管該地區(qū)整體表現(xiàn)強(qiáng)勁，但由于廠商通過擴(kuò)大入門級產(chǎn)品組合來優(yōu)先推動出貨量，ASP（平均售價(jià)）仍較為疲軟。三星憑借對Galaxy A17 4G/5G系列的提前發(fā)力，以及高出貨量A系列機(jī)型的持續(xù)拉動，實(shí)現(xiàn)了22%的同比增長，穩(wěn)居第一。傳音則實(shí)現(xiàn)顯著的47%反彈，這得益于TECNO在低價(jià)市場影響力的持續(xù)擴(kuò)大，并在海灣地區(qū)吸引了大量亞洲和非洲外籍群體。”

小米同比增長35%，在重塑渠道關(guān)系并加大區(qū)域投資后表現(xiàn)回升。其中在迪拜伊本白圖泰購物中心開設(shè)的首家旗艦店，也標(biāo)志著其正進(jìn)一步向直面消費(fèi)者模式轉(zhuǎn)型。HONOR則以128%的同比增幅領(lǐng)跑全地區(qū)，得益于產(chǎn)品組合擴(kuò)展、更緊密的運(yùn)營商與零售合作伙伴關(guān)系，以及其更完整的生態(tài)布局。蘋果在經(jīng)歷連續(xù)六個(gè)季度的波動后，也實(shí)現(xiàn)了14%的雙位數(shù)增長，新款iPhone 17系列的早期銷售表現(xiàn)進(jìn)一步鞏固了其高端市場領(lǐng)導(dǎo)地位。

Pravinkumar表示：“Omdia預(yù)計(jì)，中東智能手機(jī)市場的增長將在2026年放緩至溫和的1%，低于2025年的13%。受元件成本上升和供應(yīng)受限影響，2026年上半年將面臨更大的阻力。這些挑戰(zhàn)在低均價(jià)（ASP）市場中最為明顯，因此，加強(qiáng)渠道互動，并在大眾市場價(jià)位段推出更具針對性的激勵(lì)措施，將是保持增長勢頭的關(guān)鍵。與此同時(shí)，中高端市場預(yù)計(jì)將保持韌性，蘋果和三星將繼續(xù)通過更強(qiáng)的生態(tài)價(jià)值和品牌黏性推動換機(jī)需求。為維持市場熱度，渠道方需要進(jìn)一步擴(kuò)大分期付款、以舊換新和定向促銷等方案；而能夠在成本控制、產(chǎn)品組合優(yōu)化和服務(wù)差異化之間取得平衡的廠商，將更有機(jī)會在該地區(qū)逐步回升的市場環(huán)境中取得優(yōu)勢。”

責(zé)編：Momoz