探索數字音樂新賽道 數字音樂行業前景如何？

中商情報網訊：數字音樂是指運用數字技術進行制作、存儲、復制，并通過互聯網、移動網絡以及電信增值業務等方式進行傳播、消費的非物質形態的音樂，主要包括在線音樂和移動音樂，前者主要指在線收聽、下載的MP3、WMA等格式的音樂；后者主要指手機鈴聲、彩鈴等移動音樂形式。

一、數字音樂行業發展現狀

1、市場規模保持高速增長

數字音樂服務變現方式主要包括會員訂閱、數字專輯銷售、廣告服務及授權業務等，隨著越來越多受眾愿意購買數字音樂服務，中國線上數字音樂市場的規模出現快速增長，由2017年的142億元增加至2020年的387億元，2017年至2020年的復合年增長率約為40%。預計數字音樂市場的規模于2022年達到697億元。

數據來源：弗若斯特沙利文、中商產業研究院整理

2、在線音樂用戶規模穩步增長

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）數據顯示，2020年中國在線音樂娛樂市場用戶人數達到6.58億人，并預計2022年用戶規模將達到7.17億人。

數據來源：中商產業研究院整理

其中，90后用戶占2020年中國在線音樂娛樂市場全部用戶近40%，且增長速度將高于其他年齡段，預計2022年90后用戶占2020年中國在線音樂娛樂市場的比例將提升至53%。

數據來源：中商產業研究院整理

3、新增歌曲數量首次突破百萬

新歌的生產規模是能體現數字音樂行業生產力的核心數據之一。2017年至2021年，中國數字音樂新發歌曲規模從從13.1萬首增加至114.5萬首，復合增長率約為72%。預計2022年中國數字音樂新發歌曲數量將達到196.9萬首。

數據來源：2021華語數字音樂年度白皮書、中商產業研究院整理

4、發行新歌的歌手數量超2020年同期

伴隨著互聯網圍繞所搭建的生產、宣發和銷售一體化市場愈發成熟，普通音樂愛好者參與音樂創作和發行的門檻降低，數字音樂行業的生產活力被進一步激發。2017年至2021年，在線音樂新發歌的歌手數量從2.9萬人增加至25.3萬人，復合增長率為72%。預計2022年數字音樂行業發行新作的歌手數量增長速度繼續增長，規模將達到43.5萬人。

數據來源：2021華語數字音樂年度白皮書、中商產業研究院整理

5、企業投融資情況

據相關數據顯示，2017年至2021年數字音樂行業投資事件從116起減少至32起，投資金額從121.14億元減少至97.09億元。2022年上半年投資事件17起，同比增長70%；投資金額為13.5億元，同比增長7%。

數據來源：IT桔子、中商產業研究院整理

6、市場競爭格局

我國數字音樂市場中競爭較為集中，行業龍頭企業為騰訊音樂和網易云音樂。2021年，騰訊音樂來自在線音樂業務的收入為114.7億元，同比增長22.7%；在線音樂業務的移動月活為6.2億，同比下降1.1%；付費用戶數7620萬，同比增長36.1%。網易云音樂的在線音樂服務營業收入為33億元，同比增長25.4%；在線音樂服務月活躍用戶數為1.8億人；在線音樂服務月付費用戶數為2890萬人，同比增長超80%。

數據來源：中商產業研究院整理

二、數字音樂行業發展前景

1、政策支持行業發展

近年來，國家陸續出臺了多項政策支持在線音樂行業發展，例如提交《關于促進我國數字音樂發展開放著作權集體管理競爭》的建議《關于進一步規范網絡視聽節目傳播秩序的通知》《關于推動數字文化產業創新發展的指導意見》等產業政策為數字音樂行業發展提供了廣闊的市場前景，為企業提供了良好的生產經營環境。

資料來源：中商產業研究院整理

2、居民為優質內容付費的意愿不斷提高

隨著中國版權保護意識的增強，數字音樂平臺的受眾更愿意為優質及個性化的音樂內容付費。為吸引及挽留受眾，各大數字音樂平臺都致力于在音樂內容上投入巨資進行音樂IP采購，以保持其于用戶黏性及產品獨特性方面的競爭優勢。此外，數字音樂平臺一直致力于通過培養用戶的購買習慣以提高知識產權的認知度，從而推動整個行業。

3、數字音樂的多元化變現渠道

隨著科技的創新及升級，線上音樂平臺及短視頻平臺等多種發行渠道逐漸普及并取代實體唱片店，為音樂消費者帶來更多的便利。此外，這些新的發行渠道亦以新興的數字音樂特許權使用費重構及豐富行業收入結構，而這些特計權使用費來自將音樂再許可予劇集、電影制作及視頻游戲配樂。