年內(nèi)首次正增長！6月國內(nèi)手機(jī)出貨量增長，下半年或保持穩(wěn)健
7月20日，中國信通院發(fā)布2022年6月國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告。報(bào)告顯示，6月，國內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量2801.7萬部，同比增長9.2%。這是今年以來，國內(nèi)手機(jī)出貨量同比首次正增長。在過去的1至5月，出貨量分別同比下降17.7%、31.7%、40.5%、34.2%和9.4%。
出貨量6月同比增長9.2%，專家認(rèn)為下半年或?qū)⒈３址€(wěn)健態(tài)勢(shì)
據(jù)報(bào)告， 2022年6月，國內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量2801.7萬部，同比增長9.2%，其中，5G手機(jī)2302.7萬部，同比增長16.3%，占同期手機(jī)出貨量的82.2%。
總體來看，2022年1-6月，國內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)1.36億部，同比下降21.7%，其中，5G手機(jī)出貨量1.09億部，同比下降14.5%，占同期手機(jī)出貨量的80.2%。
中國信通院數(shù)據(jù)
此外，6月國內(nèi)手機(jī)上市新機(jī)型34款，同比增長6.3%，其中5G手機(jī)25款，同比增長25.0%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的73.5%。1-6月，上市新機(jī)型累計(jì)201款，同比下降5.6%，其中5G手機(jī)112款，同比增長1.8%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的55.7%。
中國信通院數(shù)據(jù)
手機(jī)市場(chǎng)行情回暖，或與6月的電商大促緊密相關(guān)。公開報(bào)道顯示，今年618期間，不少消費(fèi)類電子產(chǎn)品促銷力度較大，以手機(jī)為例，部分品牌采用如直接降價(jià)、贈(zèng)送禮券等方式吸引消費(fèi)者，收到了一定的效果。
浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員，工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專家委員會(huì)委員盤和林向南都·灣財(cái)社記者分析，手機(jī)出貨量回正與6月的電商大促是有關(guān)聯(lián)的。除此之外，6月出現(xiàn)疫情的城市逐步恢復(fù)正常，之前壓抑的消費(fèi)需求開始重燃，很多人回歸職場(chǎng)需要新手機(jī)；另外，去年6月手機(jī)出貨量本身在一個(gè)低點(diǎn)水平，這也是手機(jī)需求同比增長的原因。
在盤和林看來，下半年，智能手機(jī)將保持穩(wěn)健的趨勢(shì)，但大幅度的增長可能性較低，“因?yàn)槿鄙僦匕鯌?yīng)用，但也不會(huì)出現(xiàn)大幅度的回撤，5G換機(jī)需求依然會(huì)推動(dòng)手機(jī)行業(yè)緩慢放量，維持需求穩(wěn)定。”
全球智能手機(jī)市場(chǎng)Q2出貨量下降9%，小米OV均遭兩位數(shù)跌幅
在各頭部品牌在全球市場(chǎng)的表現(xiàn)方面，7月20日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布最新報(bào)告，2022年第二季度，受經(jīng)濟(jì)及地區(qū)性不確定因素的影響，全球智能手機(jī)出貨量同比下降9%。
報(bào)告中，三星由于增強(qiáng)了A系列低端機(jī)型供應(yīng)，以21%的市場(chǎng)份額位居首位。隨著市場(chǎng)對(duì)iPhone13的強(qiáng)勁需求，蘋果以17%的市場(chǎng)份額，位居第二。小米、OPPO和vivo在中國面臨市場(chǎng)需求調(diào)整，遭遇兩位數(shù)跌幅，市場(chǎng)份額分別為14%、10%和9%。
Canalys Research分析師Runar Bjrhovde表示，經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩、需求低迷以及庫存積壓等因素影響下，智能手機(jī)市場(chǎng)的前景頹靡，多家廠商迅速調(diào)整2022年下半年的產(chǎn)品組合。此外，隨著消費(fèi)者的預(yù)算緊縮，他們的一部分需求將轉(zhuǎn)向低端產(chǎn)品，供過于求的中端手機(jī)是供應(yīng)商關(guān)注調(diào)整新產(chǎn)品發(fā)布的重點(diǎn)領(lǐng)域。
Canalys分析師Toby Zhu認(rèn)為，需求的下降引起整個(gè)智能手機(jī)供應(yīng)鏈的極大關(guān)注，短期內(nèi)廠商將尋求在年末新產(chǎn)品發(fā)布之前利用促銷和優(yōu)惠來加速老產(chǎn)品的銷售，以緩解渠道的流動(dòng)性壓力。而與渠道加深合作實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)庫存和供應(yīng)狀況，對(duì)于廠商識(shí)別短期機(jī)會(huì)，同時(shí)長期保持健康的渠道合作關(guān)系至關(guān)重要。
