音頻產(chǎn)品使用現(xiàn)狀調(diào)研報告2020

《音頻產(chǎn)品使用現(xiàn)狀調(diào)研報告2020》是Qualcomm第五份針對用戶洞察的年度調(diào)研報告，它基于來自美國、英國、中國、德國和日本的5000位消費者的調(diào)研數(shù)據(jù)，揭示了他們在購買無線耳機、無線耳塞和音箱設備時，不斷變化的消費者態(tài)度和行為。

今年，真無線耳塞所提供的極致自由體驗，使之成為最符合用戶期待的便攜式耳機產(chǎn)品形態(tài)。視頻消費、游戲內(nèi)容的日益流行以及降噪需求也驅動了消費者對此類產(chǎn)品的興趣，其中降噪已經(jīng)成為眾多消費者購買產(chǎn)品時的首要考慮因素。真無線產(chǎn)品提供的自由體驗，讓消費者可以在更廣泛的使用場景中，更好地享受喜愛的內(nèi)容，這也讓更長電池續(xù)航和穩(wěn)健、低時延的連接體驗變得更為重要。許多消費者對于無線耳塞（或耳機）與智能手機間的交互性表現(xiàn)出越來越濃厚的興趣，其中，35%的受訪者顯示出“高”或“極高”的興趣。我們的調(diào)研結果還顯示，29%受訪者指出，與智能手機較低的兼容性會影響他們做出購買決策。

在基于云端的語音助手的推動下，消費類無線音箱產(chǎn)業(yè)仍然處于快速發(fā)展時期。本報告著重闡述了智能音箱普及的持續(xù)增長情況，以及支持語音助手的音箱會比不支持該功能的售價更高的因素。與往年報告相比，2020年的調(diào)研結果顯示，價格成為眾多消費者購買音頻產(chǎn)品時更重要的參考指標。本報告的調(diào)研時間為2020年5月，正值COVID-19期間，許多國家和地區(qū)為了保障公民安全而進行活動限制。因此，價格在消費者購買決策中的突發(fā)性變化，可能是疫情對全球經(jīng)濟影響的結果。與過去幾年調(diào)研結果一致的是，音質(zhì)仍然是全球消費者最看重的因素。并且，音質(zhì)也是調(diào)研結果中，唯一超過價格因素、成為影響購買決策的最重要指標。

COVID-19的影響

本報告的調(diào)研時間為2020年5月，正值許多國家和地區(qū)為應對COVID-19而進行活動限制。人們生活方式的突然變化，比如在家辦公或者不可預見的經(jīng)濟變化，可能會影響音頻產(chǎn)品的購買決策。例如，我們的數(shù)據(jù)顯示，價格的重要性同比上升了10%。

無線耳機、無線耳塞與耳戴式設備

全球無線耳機行業(yè)持續(xù)快速擴展，其中真無線耳塞產(chǎn)品成為主要增長品類。真無線耳塞是目前所有耳機類型中最受歡迎的產(chǎn)品形態(tài)，有73%的受訪者對完全脫離線纜束縛而帶來的自在體驗感興趣。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，整個行業(yè)正在向無線、高度便攜的耳機和耳塞產(chǎn)品過渡，這也對消費者的購買驅動因素產(chǎn)生了重要影響。根據(jù)我們2020年調(diào)研，用戶體驗和舒適度已經(jīng)上升成為消費者購買音頻設備時，與音質(zhì)和續(xù)航時間同等重要的考慮因素。盡管如此，消費者最關注的仍是音頻產(chǎn)品的音質(zhì)，有些時候甚至超越價格因素。

在必要購買驅動因素之外，數(shù)據(jù)顯示消費者還對一系列新功能感興趣。與《音頻產(chǎn)品使用現(xiàn)狀調(diào)研報告2019》相比，消費者今年對于高清音頻和降噪的興趣顯著上升，隨時隨地獲得沉浸式聆聽體驗成為了消費者的首要需求。

智能音箱與無線音箱的使用情況

基于云端的語音助手被越來越廣泛地應用，在此過程中也推動了消費類無線音箱行業(yè)的飛速發(fā)展。在2020年的調(diào)研中，51%的全球受訪者表示目前已經(jīng)擁有智能音箱，與去年同比增長16%。

音質(zhì)仍然是推動購買藍牙音箱和智能音箱的首要因素。此外，在2020年針對智能音箱消費者的調(diào)研中顯示，易用性已經(jīng)成為一個重要的購買驅動因素，其重要性與電池續(xù)航并列。這也呼應了我們在《音頻產(chǎn)品使用現(xiàn)狀調(diào)研報告2019》中的一項洞察，即智能音箱在語音喚醒、響應能力和準確性方面的提升將能夠吸引更廣泛的消費者。

今年的數(shù)據(jù)顯示，支持語音助手功能的智能音箱會比傳統(tǒng)音箱的售價更高，特別是那些能夠提供出色的音質(zhì)，并/或具有品牌辨識度的產(chǎn)品。