華為小米躺槍？可穿戴設備2021頭部角逐與融合分化

3月16日消息，IDC最新數據顯示，去年全球可穿戴設備出貨量達到4.447億臺，增長28.4%。編者認為，雖然有新設備和價格推動等原因，但主要還是去年疫情，導致消費電子方向的重新分配，消費者對電子產品的有了更加強烈的需求。當然，這也加大了居家健身的頻率。

因此，家庭健身計劃也逐漸成為許多公司可穿戴設備的重要組成部分。除此之外，皮膚溫度、心電圖和心率跟蹤等健康傳感器的激增，也讓用戶和健康從業人員能夠更好地了解疾病的發病原因，及時跟蹤情況。

從全球可穿戴設備市場來看，蘋果以35%左右繼續領跑全年及Q4的市場份額，Q4其手表品類出貨量增長了超過45%。小米排名第二，市占在10%左右，Q4同比增長5%。三星全年處于第四，Q4上升到第三，華為Q4則跌至第四位。

2020年及Q4五大可穿戴設備公司（百萬）

編者認為，在目前的科技時代背景下，鑒于手機行業已經有萎縮跡象，手機大廠進軍可穿戴設備領域，主要也是時勢使然。

蘋果作為賽道的領導廠商，占據著全球三分之一的市場份額。顯然，這得益于三款不同價位的手表產品的強大吸引力，另外藍牙耳機出貨量也大幅增長。蘋果主打的Apple Watch、AirPods都是全球較受歡迎的可穿戴設備。從最新財報數據可知，可穿戴設備是蘋果增速最快的領域。

 

不僅如此，在蘋果AirPods耳機等可穿戴設備的火熱下，也引得一眾后來者模仿，其中華強北的廠商可謂佼佼者，傳得一時佳話。

另一方面，不難發現，友商三星增長來自hearables業務，雖然三星的低價手環也獲得了更大的吸引力，能夠在一些市場與國內的廠商競爭，但整體手表出貨量有下降。值得一提的是，BoAt最后一季出貨量躋身前五。但該公司僅在印度運營，幾乎完全專注于藍牙耳機領域，全球擴張也具有挑戰性。

 

國際競爭本來就異常激烈，在我國可穿戴設備市場中，可穿戴設備頭部玩家則主要集中在華為、小米、OV等國產手機大廠中。

華為雖然在國內的出貨量同比有增長，但眾所周知的原因，在國內以外等先前強勁市場的出貨量有所下降。也不難發現，其業務重心已經逐漸開始從手環轉向手表。畢竟，后者的ASP也更高，預計未來HarmonyOS也將與智能手表“聯姻”。

雖然華為在國內可穿戴設備市場，展現出強大的品牌影響力及競爭力，但就全球市場而言，小米還是處于上風。因小米持續在海外市場發力，使得全球市場份額位居第二，僅次于蘋果。展望未來，有機會從華為手中搶占先前的市場，在歐洲、中東和非洲等地區實現增長。

 

而關鍵的是，推動小米整體增長的居然是藍牙耳機品類，而不是大家熟悉的小米手環，市場主要集中在國內和亞太地區。

即便如此，由于一些公司和產品受到全球半導體缺貨潮的影響，可穿戴設備市場甚至沒有實現增長。編者最新獲悉，手環品類在最近的市場下降得比較明顯，僅占所有可穿戴設備出貨量的一成左右。藍牙耳機等聽筒是最大的設備類別，占出貨量接近65%，其次是手表品類，占據四分之一。

全球可穿戴設備各產品類型出貨量變化

總的來說，2020年是藍牙耳機等可聽設備（聽筒）成為關鍵設備的一年。因為產品提供了一種新隱私的途徑，尤其是對于在家庭隔離期間以及公開場合。不過，這也增加一連串新的供應商及設備商，而且有新的要求，包括功能及價格范圍等因素，而市場是一個不斷變化的競爭格局，頭部公司會在市場中慢慢站穩腳跟。

不過，市場的火熱，也會也引得更多玩家相繼“分食”，眾多新晉TWS耳機品牌迅速布局TWS耳機市場，希望在可穿戴設備市場分得一杯羹。而除互聯網手機大廠及新晉品牌之外，一些傳統智能產品廠商涉足可穿戴設備賽道已久，索尼、Bose、Beats等老牌音頻廠商在智能耳機賽道上，也占據著一定的市場份額。

 

但也可以確定的是，隨著5G時代的來臨，以智能手表、智能耳機等為核心的可穿戴設備市場將會更加繁榮，市場普及度和認可度也在逐步提升的同時，也為入局玩家提供了更多機會，從輕智能步向真智能，更是蘊含了巨大的市場增量空間。以蘋果、小米、華為為核心的手機廠商，加之與新晉玩家之間的競爭也將會趨向白熱化。