2025年第一季度，歐洲智能手機出貨量下滑2%，但高端設(shè)備市場份額創(chuàng)歷史新高
關(guān)鍵詞： 歐洲智能手機 出貨量下滑 三星蘋果 入門級市場 高端市場
Canalys（現(xiàn)已并入 Omdia）的最新研究顯示，2025年第一季度，歐洲（不含俄羅斯）智能手機出貨量同比下降2%，至3240萬部，主要受入門級設(shè)備需求疲軟的影響。
三星以1220萬部的出貨量穩(wěn)居歐洲市場第一，同比小幅增長。其Galaxy S系列出貨量創(chuàng)下新高，帶動三星在歐洲實現(xiàn)歷史最高的季度平均銷售價格（ASP）。蘋果排名第二，出貨量同比大增10%至800萬部，主要受終端需求強勁及 iPhone 16e 上市初期渠道備貨的推動。盡管目標(biāo)市場需求不佳，小米依然展現(xiàn)出強勁韌性，出貨量僅小幅下滑2%，至530萬部，連續(xù)第20個季度穩(wěn)居歐洲前三。摩托羅拉和谷歌分列第四與第五，出貨量分別為170萬和90萬部。其中，谷歌首次進入歐洲智能手機市場的季度前五排名。 
入門級設(shè)備出貨量大幅下滑
Canalys（現(xiàn)并入 Omdia）高級分析師 Runar Bj?rhovde表示：“2025年開局對許多歐洲智能手機廠商來說頗為艱難，尤其是那些依賴于售價低于400歐元設(shè)備的廠商。繼去年小幅復(fù)蘇后，不少廠商在2024年第四季度末高估了終端需求，導(dǎo)致2025年第一季度時渠道庫存積壓嚴重。入門級設(shè)備在第一季度的需求依然疲軟，部分原因是去年替換需求的提前釋放，加上新興競爭者推動激進促銷，使市場更為飽和。2025年第一季度，售價低于200歐元的設(shè)備出貨量創(chuàng)下十余年來最低水平，凸顯了當(dāng)前需求環(huán)境的嚴峻。小米和摩托羅拉是排名前五中受沖擊最大的廠商，但對其他未進入前五的廠商來說，處境更為艱難。”
蘋果和三星推動高端市場份額創(chuàng)歷史新高
Canalys（現(xiàn)已并入 Omdia）高級分析師 Runar Bj?rhovde表示：“在蘋果和三星的帶動下，歐洲高端機型的需求持續(xù)強勁，售價高于800歐元的設(shè)備占比在第一季度達到了創(chuàng)紀錄的32%。蘋果是本季度的最大贏家，盡管進入第一季度時仍有大量iPhone 13和14的庫存（這兩款產(chǎn)品因USB-C法規(guī)于2024年12月停產(chǎn)），其出貨量依然實現(xiàn)了兩位數(shù)增長。歐洲消費者和企業(yè)對iPhone的需求依然旺盛，持續(xù)推動蘋果的市場表現(xiàn)，盡管監(jiān)管方面的挑戰(zhàn)和罰款仍困擾其在該地區(qū)的整體業(yè)務(wù)。三星也創(chuàng)下其歷史最高的季度高端機出貨量，得益于Galaxy S25系列的強勁市場反響。Galaxy S系列的出貨量同比增長12%，通過渠道中的積極促銷措施激勵消費者換機與升級，例如，以舊換新優(yōu)惠、設(shè)備捆綁、配置免費升級和直接折扣等。此外，三星最近推出的Galaxy Club計劃，承諾用戶在購買12至15個月后可享受50%的設(shè)備回收價值，旨在加速忠實用戶的換機周期。”
頭部廠商市場份額持續(xù)上升，引發(fā)渠道擔(dān)憂
Canalys（現(xiàn)并入 Omdia）高級分析師 Runar Bj?rhovde繼續(xù)表示：“歐洲智能手機渠道合作伙伴日益擔(dān)憂市場的長期競爭格局，越來越多的市場份額和影響力正向蘋果和三星傾斜。隨著生態(tài)設(shè)計和電池指令等法規(guī)的推進，運營利潤空間將進一步受到挑戰(zhàn)，特別是在競爭激烈的入門級市場，整個市場容量（TAM）可能被壓縮，從而加劇所有廠商面臨的需求和成本壓力。” Canalys（現(xiàn)并入 Omdia）預(yù)測：2025年，歐洲智能手機市場將下降3%，但2026年將實現(xiàn)1%的增長，為廠商帶來一定的緩解。Runar強調(diào)說：“提升運營效率與盈利能力，應(yīng)成為所有廠商的核心重點，以確保長期穩(wěn)定表現(xiàn)。與此同時，洞察消費者行為和購買路徑的演變趨勢也變得尤為關(guān)鍵，以便在日益激烈的市場環(huán)境中找到有效策略，吸引用戶的關(guān)注與轉(zhuǎn)化。”
