機(jī)構(gòu)：2025年東南亞智能手機(jī)出貨量達(dá)1億部，三星重奪領(lǐng)導(dǎo)地位

Omdia研究顯示，2025年， 東南亞智能手機(jī)出貨量達(dá)到1億部，同比下降1%，主要因前三季度表現(xiàn)疲軟拖累了整體市場。然而，該地區(qū)在2025年第四季度恢復(fù)增長，出貨量同比上升2%至2,580萬部，結(jié)束連續(xù)三個(gè)季度的下滑趨勢，并展示出年底市場動(dòng)能有所改善。

從廠商排名上看，三星在2025 年領(lǐng)跑東南亞智能手機(jī)市場，出貨量同比增長5%至1790萬部，市場份額提升至18%。小米全年出貨量位居第二，出貨量同比增長4%至1700萬部，市場份額提升至17%。傳音全年出貨量位居第三，盡管出貨量同比下降8%至1630萬部，市場份額降至16%。OPPO在2025 年出貨量位居第四，全年出貨量達(dá)1470萬部，同比下降16%，市場份額為15%。vivo全年位居前五名，出貨量同比下降 6% 至 1,190 萬部，市場份額維持在12%。

Omdia高級(jí)分析師周圣詠（ Sheng Win Chow） 表示： “各廠商在2025年收官時(shí)，對(duì) 2026 年持謹(jǐn)慎展望，因?yàn)椴粩嗌蠞q的 存儲(chǔ)器和存儲(chǔ)成本將對(duì)產(chǎn)品策略構(gòu)成更重要的限制。對(duì)于售價(jià)低于200美元的智能手機(jī)，存儲(chǔ)器和存儲(chǔ)成本已占 物料成本（BOM）超過30%，而東南亞超過 60% 的出貨設(shè)備屬于這一價(jià)格段，因此成本上漲將對(duì)明年的 定價(jià)、規(guī)格和產(chǎn)品組合定位提出根本性挑戰(zhàn)。雖然存儲(chǔ)器價(jià)格上升的全面影響將逐步顯現(xiàn)，但預(yù)計(jì)從2026年中期開始更加明顯，因?yàn)榻M件成本增加會(huì)逐漸傳導(dǎo)到設(shè)備制造成本中。已有早期跡象，例如 三星 Galaxy A07 5G 和 小米 Redmi Note 15 系列 的新機(jī)定價(jià)高于前代機(jī)型，也顯示了未來新品發(fā)布的趨勢方向。”（校對(duì)/李梅）