蘋果宣布下調(diào)中國內(nèi)地App Store傭金率 "蘋果稅"從30%降至25%

3月13日，蘋果公司發(fā)布公告，宣布自2026年3月15日起調(diào)整中國內(nèi)地（大陸）App Store傭金政策。這是蘋果近年來首次在中國下調(diào)應(yīng)用商店抽成比例，標志著"蘋果稅"在中國市場的重大轉(zhuǎn)折。

根據(jù)蘋果官方公告，此次傭金率調(diào)整具體如下：

標準傭金率：App內(nèi)購買及付費App的標準傭金率由目前的30%下調(diào)至25%

優(yōu)惠傭金率：以下三種情形的傭金率由目前的15%下調(diào)至12%

• App Store小型企業(yè)計劃（Small Business Program）

• 小程序合作伙伴計劃（Mini Apps Partner Program）

• 首年后的自動續(xù)費訂閱

蘋果明確表示，開發(fā)者無需提前簽署新條款，新費率將于3月15日起自動生效適用。

與中國監(jiān)管部門溝通的結(jié)果

蘋果在官方聲明中透露，此次調(diào)整是"根據(jù)與中國監(jiān)管部門的溝通"作出的決定。結(jié)合調(diào)整幅度與態(tài)度來看，我國監(jiān)管部門的溝通與引導(dǎo)對此次政策調(diào)整起到了關(guān)鍵推動作用。

長期以來，蘋果公司就提供應(yīng)用商店和應(yīng)用內(nèi)支付服務(wù)向開發(fā)者收取的傭金被業(yè)內(nèi)稱為"蘋果稅"。消費者購買付費應(yīng)用，或在免費應(yīng)用內(nèi)充值、購買虛擬數(shù)字商品和服務(wù)時，蘋果均會抽取相應(yīng)分成。以直播平臺打賞為例，同樣充值10元，安卓用戶可獲得100個虛擬鉆石，而iOS用戶往往只能得到70個，差額部分即為蘋果抽成。

全球?qū)Ρ龋褐袊M率曾處于最高水平

在此次調(diào)整前，中國內(nèi)地App Store一直維持30%的標準抽成和15%的優(yōu)惠抽成，在蘋果全球主要市場中處于最高水平。相比之下，其他主要市場已完成不同程度的費率下調(diào)：

值得注意的是，蘋果此次承諾"始終為中國開發(fā)者提供不高于其他市場整體費率水平的具有競爭力的傭金費率"。這意味著后續(xù)若蘋果在其他國家和地區(qū)進一步下調(diào)費率，中國市場的傭金率也將隨之動態(tài)下調(diào)，為中國開發(fā)者建立長效公平保障機制。

與海外市場的關(guān)鍵差異

此次中國市場的調(diào)整具有兩大亮點：

一是直接調(diào)降抽成比例，無"明降暗升"套路。與日本、歐盟等市場不同，蘋果在中國并未采取新增傭金模式或收取額外費用（如支付處理費、核心技術(shù)費等），而是直接降低抽成比例。經(jīng)行業(yè)開發(fā)者綜合測算，基本達到了當前全球范圍內(nèi)整體費率的最低水平。

二是對標國際動態(tài)調(diào)降機制。蘋果承諾始終保持不高于其他國家和地區(qū)的整體費率水平，消除了此前對中國開發(fā)者存在的歧視性待遇，通過長效機制保障中國開發(fā)者在公平、合理、無歧視的環(huán)境中開展業(yè)務(wù)。

影響測算：開發(fā)者與消費者雙受益

據(jù)測算，此次費率調(diào)整將產(chǎn)生顯著的積極影響：

對開發(fā)者：每年可為我國500萬開發(fā)者減少超過60億元的成本支出。以一款年流水1000萬元的應(yīng)用計算，開發(fā)者每年可節(jié)省約50萬元傭金。這將顯著提升開發(fā)者凈利潤，尤其對依賴虛擬商品變現(xiàn)的中小開發(fā)者和內(nèi)容創(chuàng)作者而言，是生存空間的實質(zhì)性拓展。

對消費者：國內(nèi)2.7億iOS用戶有望直接受益。隨著傭金成本降低，iOS端長期存在的數(shù)字商品與服務(wù)溢價將逐步消除，會員訂閱、游戲充值、直播打賞、小程序等場景的價格都有望下降。

對蘋果公司：推動商業(yè)模式從單純的"收過路費"轉(zhuǎn)向提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來吸引開發(fā)者付費，有助于重新贏得開發(fā)者好感，穩(wěn)固生態(tài)根基，更好應(yīng)對安卓陣營或新興AI操作系統(tǒng)的挑戰(zhàn)。

數(shù)字生態(tài)治理的重要標志

此次"蘋果稅"下調(diào)被視為中國數(shù)字市場走向成熟和公平的重要標志。它不僅直接惠及開發(fā)者和消費者，更將作為催化劑，推動整個行業(yè)打造更加開放、多元和創(chuàng)新的數(shù)字生態(tài)。

在當前我國數(shù)字經(jīng)濟從"互聯(lián)網(wǎng)+"邁向"人工智能+"的背景下，此次調(diào)整有助于拓展人工智能賦能千行百業(yè)的廣度和深度，為打造智能經(jīng)濟新形態(tài)、培育新模式壯大新動能創(chuàng)造有利條件。