人工智能重塑短視頻內(nèi)容生態(tài)

　　最新發(fā)布的《中國短視頻發(fā)展研究報(bào)告（2025）》指出，人工智能重塑了短視頻內(nèi)容生態(tài)。作為推動(dòng)文化創(chuàng)新和突破的重要工具，AIGC已經(jīng)全面應(yīng)用到短視頻創(chuàng)作、傳播的全產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)，尤其是Seedance 2.0視頻生成模型，在自運(yùn)鏡和分運(yùn)鏡、多模態(tài)思考、音畫同步生成、多鏡頭敘事等方面實(shí)現(xiàn)突破，極大釋放了短視頻內(nèi)容生產(chǎn)力和傳播力，全面重塑短視頻內(nèi)容生態(tài)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2018年12月—2023年12月，短視頻用戶規(guī)模從6.48億增長至10.53億，使用率也從78.20％攀升至96.40％，盡管用戶增長率從19.33％下降到4.05％，但整體上仍保持增長態(tài)勢。進(jìn)入2024年，短視頻用戶規(guī)模和使用率卻經(jīng)歷了“雙降”，至2024年12月用戶規(guī)模為10.40億，使用率為93.80％，用戶增長率為-1.30％。在經(jīng)歷了短暫下降后，2025年短視頻用戶規(guī)模和使用率又迎來新增長，到2025年12月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)到新高10.74億，用戶使用率為95.40％，用戶增長率為3.27％。

　　報(bào)告指出，全民共創(chuàng)共享趨勢日益強(qiáng)化。短視頻是互聯(lián)網(wǎng)條件下新大眾文藝的典型形態(tài)，創(chuàng)作主體呈現(xiàn)多元化、大眾化趨勢，外賣員、導(dǎo)游、民間手藝人等紛紛成為短視頻創(chuàng)作者，使短視頻創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)了從“為大眾”“寫大眾”到“大眾寫”“大眾享”的轉(zhuǎn)變，全民共創(chuàng)共享成為顯著特征。2025年，“蘇超”火爆出圈，大量賽場實(shí)況“名場面”，點(diǎn)燃了全民共創(chuàng)熱情，參與玩梗、接梗、造梗，從而催生了海量二創(chuàng)短視頻?！疤K超”相關(guān)話題在主要短視頻平臺(tái)上播放量超818億次。數(shù)據(jù)顯示，2023年12月，全網(wǎng)短視頻賬號總數(shù)為15.5億個(gè)，日均短視頻更新量近8000萬條；到2024年12月，我國短視頻創(chuàng)作者賬號規(guī)模達(dá)16.2億，每日全國上線短視頻突破1.3億條。無論是短視頻賬號總數(shù)和日更新條數(shù)都實(shí)現(xiàn)大幅增長。同時(shí)，短視頻平臺(tái)通過多種形式的變現(xiàn)渠道，提升創(chuàng)作者收入，職業(yè)創(chuàng)作者群體隨之不斷壯大。

　　除此之外，短視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)不斷優(yōu)化，廣泛賦能千行百業(yè)。首先，短視頻激活了消費(fèi)新動(dòng)能。2025年全國網(wǎng)上零售額達(dá)15.97萬億元，比上年增長8.6％，其中短視頻在帶動(dòng)網(wǎng)上零售方面發(fā)揮了重要作用。其次，短視頻也重塑了文旅新模式，將傳統(tǒng)旅游決策路徑縮短為“觀看即向往”的即時(shí)行動(dòng)，直接引導(dǎo)消費(fèi)行為。此外，短視頻還重構(gòu)了廣告新范式。短視頻廣告深度嵌入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，依托平臺(tái)技術(shù)算法突破傳統(tǒng)廣告的生產(chǎn)模式、分發(fā)機(jī)制和時(shí)空限制，逐漸重構(gòu)廣告新范式。一方面，在AIGC等技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，短視頻廣告內(nèi)容生產(chǎn)邁向規(guī)?；⑺惴ɑ途坊瑢?shí)現(xiàn)廣告由傳統(tǒng)依賴人工創(chuàng)意生產(chǎn)向與技術(shù)協(xié)同的人機(jī)結(jié)合模式轉(zhuǎn)變。另一方面，在平臺(tái)推薦算法和大數(shù)據(jù)分析能力加持下，短視頻廣告的分發(fā)機(jī)制更具精準(zhǔn)性，實(shí)現(xiàn)“千人千面”的智能廣告分發(fā)。（記者　楊贊）

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