OPPO就母親節文案事件發布問責通告，中國區業務負責人職級直降兩級

近日，OPPO在母親節的宣傳引發爭議。5月11日午間，OPPO內部正式發布問責通告，就因母親節不當文案事件對相關責任人進行了定級處罰。

其中，OPPO中國區業務負責人段要輝負最終管理責任，職級直降兩級；其余相關管理人員也均做出處分決定。

該爭議文案內容為：我媽有兩個“老公”，一個是我爸，另一個一年見兩回。跟我爸約會基本不打扮，見另一個，她恨不得穿婚紗，并搭配“追星”為主題的圖片。

5月8日下午，OPPO公開致歉稱，創作初衷是借用飯圈中“粉絲稱呼偶像為老公”的說法，意在打破刻板印象，呈現更多元的母親形象。

5月11日，就OPPO因母親節不當文案事件，OPPO內部正式發布問責通告，對相關責任人進行了定級處罰。

此外，OPPO官微同時發布致歉聲明。“無論是營銷內容本身的冒犯，還是事后第一時間的敷衍應對，都暴露出我們在價值觀和敬畏心上存在嚴重的缺失。”

以下為通告全文：

關于2026年母親節品牌營銷事故問責的通告

5月8日，官方微博及小紅書賬號發布的母親節營銷文案，對廣大公眾、用戶和員工都造成了很大的傷害，也引發了大規模負面輿情，嚴重影響了品牌聲譽，也違背了公司一貫堅持的文化價值觀。

依據《公司品牌事故問責制度》，判定為重大品牌事故，對相關責任人進行定級處罰如下：

?   公司中國區業務負責人 段要輝：負最終管理責任，職級直降兩級，本年度績效不高于C，從本月起凍結調薪36個月；

?   直屬業務部門部長王怡： 負直接管理責任，未有效履行審核把關職責，職級降一級，本年度績效不高于C，從本月起凍結調薪12個月；

?   公關部部長馬新： 負管理責任，當年度績效不高于C，從本月起凍結調薪12個月；

?   項目團隊主管：負直接項目管理責任，O職級降一級，本年度績效不高于C。

此次事件體現了相關團隊對社會主流價值觀的底線的忽視，也反映了具體業務機制中存在的漏洞。希望團隊引以為戒、快速改進。（校對/趙月）