魅族“三零”手機將終止，為何吃了敗仗？

今年3月,魅族18系列正式發布,打出“三零手機”的宣傳口號,即0廣0推0預裝。彼時,魅族營銷負責人萬志強表示,從魅族18系列開始,魅族將放棄新產品的互聯網廣告營收,為用戶提供真正的純凈硬件、純凈系統。

這既是魅族對用戶的莊嚴承諾,也是魅族給自己的18周歲成人禮。從此,你的手機,你說了算,為用戶帶來安全、純凈的體驗。不過,計劃趕不上變化,半年后,有多個數碼博主發現,魅族官微刪除所有有關三零手機的宣傳,而且在Flyme 9與魅族18系列產品描述中,也都沒有三零手機相關內容。

一時之間,魅族18系列將告別三零手機的猜測、傳聞不絕于耳,不少用戶擔心后續廣告將回歸。對此,Flyme方面證實“三零”將終止,但魅族18、魅族18 Pro仍將是三零手機。

Flyme表示,魅族在魅族18系列上做了一次打破常規的改變,這是一次十分激進的嘗試,也是對行業規則的一次挑戰,得到各界用戶、媒體的廣泛認可與喜愛。但面對激烈的競爭,魅族在反復斟酌后決定做出以下調整:Flyme在堅持以用戶體驗優先的前提下,保持與行業一致的運營策略。

換言之,魅族18、魅族18 Pro將成為現有僅存的兩款三零手機,未來Flyme可能會預裝應用、植入廣告。畢竟,預裝和廣告是手機行業的通用做法,體量并不大的魅族單憑一己之力,顯然無法改變行業現狀,就算下再大決心,也無濟于事。

更何況,預裝和廣告本身收益頗豐,是塊誘人的蛋糕,魅族沒理由拒絕。為了使收入最大化,魅族也理應順應行業大勢,做出與行業保持一致的決定。其實,三零手機原本是為用戶考慮的大膽之舉,才會大受歡迎,卻無力維持下去,令人唏噓不已。不得不說,珠海小廠魅族實在太難了。

在我看來,三零手機不僅僅是運營策略的調整,更是對現有手機行業商業模式的挑戰。這意味著,互聯網服務貢獻的收入將銳減,變成更多依賴硬件創收,而當下硬件往往保持微利,互聯網服務成為不可或缺的營收擔當,改變談何容易?因此,三零手機難以為繼并不出人意料。

事實上,創新之路不僅是孤獨的,更意味著面臨諸多困難和挑戰。盡管魅族在三零手機一役吃了敗仗,但其敢于創新的精神值得充分肯定。對此,有網友表示,“好好活著先,理解萬歲。”確實,活著比什么都強,活著就有希望,魅族加油!