IDC：三季度中國(guó)可穿戴設(shè)備出貨 3528 萬(wàn)臺(tái)，耳戴設(shè)備同比增長(zhǎng) 40.0%

今日 IDC 發(fā)布了《中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告，2021 年第三季度》。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，第三季中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為 3528 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 5.0%。市場(chǎng)增速顯著下降，主要由市場(chǎng)需求乏力、產(chǎn)品定位不夠清晰和部分供應(yīng)壓力三方面原因?qū)е隆?/p>

具體來(lái)看，耳戴設(shè)備出貨量 1990 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 40.0%。該市場(chǎng)受到地價(jià)位段產(chǎn)品的推動(dòng)，依然保持較快的增長(zhǎng)速度。市場(chǎng)增速顯著下降，主要由市場(chǎng)需求乏力、產(chǎn)品定位不夠清晰和部分供應(yīng)壓力三方面原因?qū)е隆?/p>

▲ OPPO Enco X 真無(wú)線耳機(jī)

手表市場(chǎng)出貨量 1,068 萬(wàn)臺(tái)，同比下降 2.3%。其中成人手表出貨 475 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 4.7%；手表市場(chǎng)亟待更多廠商的充分參與，對(duì)廠商在功能場(chǎng)景和價(jià)格的定位能力提出更高要求。兒童手表出貨 593 萬(wàn)臺(tái)，同比下降 7.2%；產(chǎn)品同質(zhì)化和功能升級(jí)有限，對(duì)市場(chǎng)需求的拉力大幅削減，廠商未來(lái)增長(zhǎng)將更加依靠渠道縱深和輻射。

手環(huán)市場(chǎng)出貨量 461 萬(wàn)臺(tái)，同比下降 44.2%。手環(huán)產(chǎn)品普遍迎來(lái)屏幕尺寸升級(jí)和價(jià)格上漲，然而功能場(chǎng)景上升級(jí)有限，這在一定程度上影響了手環(huán)市場(chǎng)需求；與此同時(shí)，部分定位低端市場(chǎng)的手表產(chǎn)品，對(duì)手環(huán)產(chǎn)生一定競(jìng)爭(zhēng)影響。

IDC 認(rèn)為，手表和手環(huán)之間在低價(jià)大屏領(lǐng)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)拉鋸將會(huì)持續(xù)到 2022 年。盡管手環(huán)需求受到一定影響，但市場(chǎng)升級(jí)將帶來(lái)手環(huán)在功能和場(chǎng)景上的完善，留下差異化需求亟待滿足。廠商仍然在低價(jià)腕戴領(lǐng)域存在諸多機(jī)會(huì)。

▲ 華為 WATCH GT3 系列

隨著頭部手環(huán)廠商的產(chǎn)品屏幕升級(jí)和價(jià)格上漲，百元價(jià)位段市場(chǎng)將逐漸騰出。由于手環(huán)用戶對(duì)于價(jià)格的較高敏感度，該市場(chǎng)價(jià)位段依然具有一定競(jìng)爭(zhēng)力。新廠商憑借自身手機(jī)產(chǎn)品或互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)等方面拉力，或可從該市場(chǎng)價(jià)位段切入。

當(dāng)前手環(huán)產(chǎn)品價(jià)格普遍上漲，除屏幕尺寸的升級(jí)外，功能上的迭代較少，使得新產(chǎn)品性價(jià)比不如往日，在一定程度上抑制了換新需求。IDC 認(rèn)為，低價(jià)大屏類產(chǎn)品想要進(jìn)一步推高市場(chǎng)空間，在新功能的拓展和市場(chǎng)教育方面需要持續(xù)投入。新功能的拓展可以是手表產(chǎn)品上較為成熟的技術(shù)下放，也可以是手環(huán)產(chǎn)品上的創(chuàng)新應(yīng)用，包括 IoT 場(chǎng)景的完善、更多健康指標(biāo)的監(jiān)測(cè)以及體感控制等其他傳感技術(shù)的搭載等。

此外，IDC 表示廠商應(yīng)該加強(qiáng)手環(huán)用戶粘性，充分發(fā)展手環(huán)用戶成為未來(lái)手表產(chǎn)品的潛在用戶。

IDC 中國(guó)高級(jí)研究經(jīng)理潘雪菲 認(rèn)為，隨著國(guó)民生活水平的提升以及疫情的影響，運(yùn)動(dòng)健康場(chǎng)景逐漸受到更多關(guān)注，其中腕戴產(chǎn)品是運(yùn)動(dòng)健康場(chǎng)景下的重要環(huán)節(jié)。隨著產(chǎn)品和廠商參與的豐富，未來(lái)該市場(chǎng)將進(jìn)一步在功能、價(jià)格、目標(biāo)用戶上進(jìn)行細(xì)分，而中低價(jià)位段的腕戴市場(chǎng)將面向更加廣泛的受眾群體，蘊(yùn)含巨大市場(chǎng)空間。