三星擬退出陸TV市場(chǎng) 恐削弱采購(gòu)雙虎大尺寸面板力道

日媒報(bào)導(dǎo)，全球電視龍頭三星規(guī)劃今年內(nèi)退出中國(guó)大陸電視與家電市場(chǎng)，震撼業(yè)界。三星長(zhǎng)期采購(gòu)友達(dá)、群創(chuàng)（3481）大尺寸面板，尤其三星淡出LCD業(yè)務(wù)后，更仰賴臺(tái)灣面板雙虎供貨，如今三星退出大陸電視市場(chǎng)，牽動(dòng)友達(dá)（2409）、群創(chuàng)主力大尺寸面板出貨。

日經(jīng)新聞引述未具名消息人士指出，三星最快在4月底之前，做出退出中國(guó)大陸市場(chǎng)的決定。該公司將開始向大陸員工和合作伙伴展開說(shuō)明，并逐步處理當(dāng)?shù)氐膸?kù)存。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)大陸為全球第二大電視市場(chǎng)，份額高達(dá)二成以上，僅次于北美。三星棄守中國(guó)大陸這塊龐大的市場(chǎng)，銷售量恐受沖擊。三星過(guò)往長(zhǎng)期仰賴外購(gòu)友達(dá)、群創(chuàng)生產(chǎn)的LCD面板，也可能因?yàn)槿沁@項(xiàng)新策略而影響對(duì)臺(tái)灣面板雙虎的采購(gòu)量。

報(bào)導(dǎo)指出，三星這項(xiàng)決定，主因大陸廠商快速崛起，導(dǎo)致三星相關(guān)業(yè)務(wù)收益持續(xù)低迷，將把該業(yè)務(wù)的重心轉(zhuǎn)向表現(xiàn)強(qiáng)勁的美國(guó)。

對(duì)于相關(guān)消息，三星發(fā)出聲明表示，會(huì)根據(jù)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變化，定期審視全球業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。針對(duì)市場(chǎng)關(guān)于該公司于中國(guó)大陸業(yè)務(wù)可能進(jìn)行重組的猜測(cè)，目前尚未作出任何決定。

2010年代后期，三星曾在中國(guó)大陸取得了一定銷售業(yè)績(jī)。2016年，韓國(guó)企業(yè)市占率一度高達(dá)35%，當(dāng)時(shí)陸企市占率僅16%，不及三星的一半。

不過(guò)，政治因素對(duì)韓國(guó)品牌在陸發(fā)展造成不小沖擊。2016年韓國(guó)決定部署美軍的“末段高空區(qū)域防御系統(tǒng)”（THAAD、薩德），中國(guó)大陸出現(xiàn)抵制韓國(guó)產(chǎn)品的運(yùn)動(dòng)，導(dǎo)致銷售環(huán)境惡化。

另一方面，中國(guó)大陸制造商發(fā)展強(qiáng)勁，更嚴(yán)重威脅三星等韓企。據(jù)英國(guó)調(diào)查公司歐睿國(guó)際統(tǒng)計(jì)，2025年全球電視銷量市占率當(dāng)中，海信集團(tuán)和TCL等陸企合計(jì)達(dá)31.9%，超過(guò)三星和LG這兩家韓國(guó)巨頭合計(jì)的30.4%。

研調(diào)機(jī)構(gòu)Omdia顯示研究總經(jīng)理謝勤益表示，全球電視品牌2026年預(yù)估年銷售量，前三大依序是三星3,400萬(wàn)臺(tái)居首；陸企TCL、海信分別以3,200萬(wàn)臺(tái)、3,100萬(wàn)臺(tái)居第二、三位；韓國(guó)LG約1,800萬(wàn)臺(tái)排第四；另一大陸品牌創(chuàng)維年銷售量約1,000萬(wàn)臺(tái)，躋身前五大。

然而2027年4月后TCL與Sony成立合資新公司后，TCL加計(jì)Sony年銷售電視約3,500萬(wàn)臺(tái)，便會(huì)一舉超越三星，躍居全球電視品牌龍頭寶座。這也是讓三星決定繼退出中國(guó)大陸手機(jī)市場(chǎng)后，加速退出大陸電視市場(chǎng)的原因。

另一方面，三星目前在中國(guó)大陸電視年銷售量約四、五十萬(wàn)臺(tái)，棄守中國(guó)大陸市場(chǎng)，更可以集中火力主攻北美電視市場(chǎng)。

另?yè)?jù)韓聯(lián)社報(bào)導(dǎo)，業(yè)界人士透露，三星的家電部門近期舉行的員工會(huì)議上，提出一項(xiàng)未來(lái)的計(jì)劃，包含關(guān)閉洗碗機(jī)和微波爐產(chǎn)線，以及轉(zhuǎn)為外包生產(chǎn)；可能關(guān)閉1989年來(lái)三星最大海外生產(chǎn)據(jù)點(diǎn)的馬來(lái)西亞廠；聚焦Bespoke家電產(chǎn)線以及全球暖通空調(diào)（HVAC）。