國產電視稱霸中國市場！三星、索尼等外資品牌合并份額不足3%

根據洛圖科技（RUNTO）數據顯示，2026年第一季度，中國電視市場的品牌整機出貨量（Sell in）為806.5萬臺，較2025年同期下降8.8%。

當季的全渠道零售量（Sell out）為640萬臺，較2025年同期下降11.4%；零售額為259億元，同比下降6.8%；平均價格約為4046元，同比增長5.2%。

市場的下跌在意料之中，自從2024年第四季度國補政策開啟，中國電視市場僅收獲了兩個季度出貨量的同比增長。從2025年第二季度開始便轉為下跌，至今已經是連續第四個季度的同比下降。

短期將被動接受存儲芯片、顯示面板、塑膠等材料和元器件部件成本的負面波動，中長期還將受制于電視內容的同質化、交互不便捷，以及時代生活習慣的變遷，承壓格局難發生根本改變，市場繼續偏弱運行。

具體到來看，中國電視市場發展至今，份額已經高度集中。

2026年第一季度，中國電視市場前八大主力品牌，即海信、TCL、創維、小米、長虹、海爾、康佳、華為以及含其子品牌的出貨總量約為768萬臺，合計占到全市場出貨總量的95.2%。

其中，海信、TCL、創維、小米四大品牌當季出貨量均破百萬，四者的合并市場份額為78.3%，合并出貨量約為632萬臺，同比下降6.4%，降幅小于大盤。它們在市場上的風吹走動即影響著整個中國市場。

長虹、海爾、康佳和華為的出貨量分布在20-50萬臺之間，除了華為的降幅較大之外，剩余三家相對穩定，和去年同期相差不多。

外資品牌三星、索尼、飛利浦和夏普的第一季度出貨總量在20萬臺左右，不及前八大品牌中的任意一個品牌，較去年同期有兩位數的降幅，合并市場份額不到3%，長期處于市場底部。

洛圖科技認為，外資品牌在中國電視市場的生存空間會越來越小，三星等知名品牌的撤離還會空出一部分中國高端市場的份額。