Canalys：平板電腦和 Chromebook 市場困境持續至 2022 年第三季

11 月 4 日消息，Canalys 最新數據顯示，2022 年第三季度全球個人電腦（包括平板電腦）市場連續五個季度下跌，總出貨量下降至 1.056 億臺，同比下降 14%，與 2022 年第二季度相比僅增長 1%(二季度由于種種限制，供應嚴重中斷)。所有產品類別和終端用戶領域的需求都因宏觀經濟狀況的惡化而受到壓制，消費者和企業都對設備方面的支出采取更加謹慎的態度。第三季度平板電腦出貨量下降 6% 至 3530 萬臺，而 Chromebook 的出貨量則下降 29% ，為 420 萬臺，是 2019 年以來出貨量最低的第三季度。

平板電腦市場繼上一季度下降 11% 之后，第三季度仍在繼續下跌。IT之家獲悉，蘋果占據市場領先地位，但 iPad 的出貨量同比下降 12% 至 1340 萬臺。三星排名第二，第三季度出貨量為 660 萬臺，降幅相對溫和，為 8%。亞馬遜位列第三，出貨量增長了 18% 至 320 萬臺，而這得益于其 Fire 平板電腦在 Prime Day 的大幅折扣促銷活動。聯想和華為兩家安卓設備廠商分別排名第四和第五，降幅較大，分別為 37% 和 41%。

Canalys 分析師 Himani Mukka 表示：“進入后疫情時代，宏觀經濟環境嚴峻，導致消費者支出壓力加大，市場對平板電腦的需求疲軟現象加劇。隨著線下教育的基本恢復，人們在室內和設備上所花費的時間減少，而由于家庭預算有限，更新或升級平板電腦方面的支出正急劇下降。然而，廠商和零售商的促銷活動，包括返校優惠，以及不斷增加的商業部署，有助于使得出貨量保持在較疫情前較高的水平。雖然平板電腦市場不太可能再次達到 2020 年和 2021 年的高點，但其發展軌跡比幾年前所預期的更為積極，廠商也表示將會繼續關注平板電腦這一類別。新鮮血液正在涌入該領域，特別是在亞洲地區的中低端安卓市場，未來幾年，該地區將在各終端用戶領域提供增長機會。例如，印度的醫療和汽車行業，作為一種垂直行業，正在加大部署商業用途的平板電腦。與此同時，行業巨頭蘋果公司擁有針對不同價位和使用場景的平板電腦產品組合，還將其最強大的創新技術 ——M2 芯片組，引入了 iPad Pro。” 

Canalys 研究分析師 Brian Lynch 表示：“教育需求的飽和，給第三季度 Chromebook 市場帶來了進一步的壓力。自從 2021 年第三季度教育市場首次出現飽和跡象以來，廠商一直在努力尋找其他領域的增長機會，同時也在控制高水位庫存。曾預計 Chromebook 的需求在 2021 年下半年會下降，但因為經濟衰退、教育方面的開支受限，消費者和企業的需求增勢也受到抑制，需求下降的程度隨之加劇。目前，高庫存和低需求的情況已經磨滅了一些廠商對 Chromebook 的熱情。基于 Windows 的教育類個人電腦則已經吸引了更多廠商的興趣，因為它們在未來教育需求不穩定的情況下提供了可選擇的銷售機會。不過，全球教育需求仍然強烈傾向于 Chromebook，因為它們占據了大部分的用戶基數，而且是整個美國教育系統 IT 管理員的首選。即將到來的教育需求高峰將繼續使得 Chromebook 比競爭對手的設備更為受益 "。

宏碁在市場飽和狀態下取得了最大的成功，第三季度以超過 100 萬臺的出貨量奪得了第一，實現了 11% 的增長，占據了整體出貨量的四分之一以上。惠普在最近幾個季度遭受了比其他廠商更嚴重的下滑之后，在 Chromebook 排名中穩居第二，其出貨量下降了 27% 至 80 萬臺。在所有頭部廠商中，聯想經歷了最大降幅，下降 50%，因為它在與高水位庫存作斗爭，并將其教育組合轉移為囊括更多的 Windows 設備上。戴爾在整個疫情期間對 Chromebook 市場的關注較少，其出貨量出現了 11% 的小幅下降。華碩以 9.6% 的市場份額占據了市場第五的位置。

在整個個人電腦市場（臺式機、筆記本和平板電腦），蘋果以 2340 萬臺的全球出貨量位居榜首。作為第三季度唯一實現同比增長的頭部廠商，搶占了 22% 的市場份額。聯想以 1940 萬臺的出貨量和 18% 的市場份額位居第二，同比下降 21%。惠普位居第三，出貨量下降 28% 至 1270 萬臺，與 2021 年第三季度相比，市場份額下降了 2 個點。排名第四的戴爾出貨量為 1200 萬臺，經歷了 21% 的下降，而排在第五位的三星出貨量為 730 萬臺，下降幅度較小，為 13%。