2023Q2中國智能手機市場：OPPO以17.7%份額保持第一，華為份額升至13%
7月27日，市場研究機構IDC公布的最新智能手機市場報告顯示，2023年第二季度中國智能手機市場出貨量約6,570萬臺，同比下降2.1%，降幅明顯收窄。整個上半年出貨量約1.3億臺，同比下降7.4%。
IDC表示，在二季度的整個“618”年中大促期間，雖然手機品牌廠商與各電商平臺都在積極的進行促銷，在雙重大力優惠補貼的情況，智能手機銷售同比下降幅度仍然超過了5%，這也反應了中國智能手機市場的消費者購買欲望的持續低迷。因此，在消費者需求尚未恢復之前，手機品牌廠商以及供應鏈上游相關廠商的出貨量將不會有明顯改觀。
2023年第二季度前五大智能手機廠商市場表現
從具體的各家品牌廠商表現來看，2023年二季度中國智能手機市場前六大廠商分別為OPPO、vivo、榮耀、蘋果、小米和華為。
其中，排名第一的OPPO，市場份額為17.7%，與去年同期持平，但是出貨量則同比下滑了2.1%。
IDC表示，Find X6系列和Find N2&Flip系列旗艦智能手機成功幫助OPPO在600美元以上高端市場份額進入前三位。Find N2 Flip表現亮眼，成為上半年折疊屏單品第一。同時在400-600美元市場，依靠Reno系列的出色表現，OPPO市場份額優勢明顯。同時，OPPO子品牌一加也繼續維持高達三位數的同比增幅，市場份額不斷提升，幫助OPPO在整體中國智能手機市場份額穩步增長。
排名第二的是vivo，出貨量同比下滑了11.9%，市場份額為17.2%，相比去年同期減少了2個百分點。
IDC認為，vivo則在輕薄外觀和自拍體驗使得S系列幫助vivo穩定住線下渠道基本盤。擁有較強綜合性能的新品X90S系列也取得了不錯的市場表現，新款折疊屏產品X Fold2和第一款豎折產品X Flip也在“618” 年中大促折疊屏手機排行榜上排名占據前兩位。子品牌iQOO憑借強悍性能和極具競爭力的價格在線上渠道和電競消費者中保持吸引力。
排名第三的是榮耀。IDC表示，榮耀的旗艦Magic 5系列相比上一代產品市場份額提升明顯；Honor 90系列全方位升級，加量還減價；X系列重視外觀，提升質感，爭取更多線下市場份額。依靠研發上的大量投入，Honor不斷在屏幕、電池、系統等方面進行升級，努力打造消費者最需要的產品。新款折疊屏V2系列將會帶給消費者全新體驗。
不過，可惜的是，榮耀二季度的出貨量同比則下滑了17.9%，是前六廠商當中同比下滑幅度最大的廠商，市場份額也由去年同期的19.5%降至了16.4%。
排名第四的是蘋果，二季度出貨量同比增長了6.1%，市場份額也由去年同期的14.1%增加到了15.3%，是前六廠商當中唯二保持了出貨量和份額雙增長的廠商。
IDC表示，蘋果在對iPhone 14系列進行價格調整以后，受消費者歡迎程度明顯好轉。現在整體市場上只有蘋果可以依靠價格調整就能獲得不錯的效果。蘋果也在不斷加強與 “即時零售” 平臺的合作，進而進一步鞏固在高端市場的優勢地位。
排名第四的是小米，二季度出貨量同比下滑了17.5%，市場份額也由去年同期的15.6%下滑到了13.1%。雖然整體的出貨量和市場份額都在下滑，不過憑借旗艦小米13系列和小米13 Ultra，使得小米在高端市場份額得到了提升。
IDC稱，小米與徠卡的深度合作，幫助小米影像體驗獲得了全方位的提升。而小米13 Ultra在正式發布之前就獲得消費者的青睞，多次加單，提高備貨量，使得小米在600美元以上高端市場份額有所提升。
最為令人以外的是，華為在二季度出貨量同比暴漲76.1%，市場份額由去年同期的7.3%，直接增長了5.7個百分點至13%。成為前六廠商當中增速最快的廠商。
在IDC看來，華為手機出貨量的逆勢大漲，主要得益于隨著新品發布節奏的正常。雖然依然受到外部限制，但華為憑借其P60系列和折疊屏Mate X3系列高端旗艦新品的優異表現，在600美元以上高端市場上保持在第二位。
高端市場保持穩定
盡管中國智能手機整體市場持續呈現低迷狀態，但600美元以上高端市場受到影響較小。IDC數據顯示，第二季度中國600美元以上高端手機市場份額達到23.1%，相比2022年同期逆勢增長，增長3. 1個百分點。隨著國產品牌堅持高端化路線，主流廠商先后推出 “直板 折疊” 雙旗艦布局：“直板” 旗艦產品硬件配置拉滿， “折疊屏 ”通過外觀形態的改變打造差異化體驗來吸引消費者注意，高端機型數持續增長，高端手機市場成為各家必爭之地。
IDC中國高級分析師郭天翔指出，上半年中國智能手機市場情況低于預期，尤其是從 “618” 年中大促情況來看，消費者需求仍呈現比較疲軟的狀態。目前觀察下半年新品的規劃研發，不管是蘋果還是安卓廠商，很難出現顛覆式的創新產品。在各家產品同質化的情況下，外觀的差異化、價格的優惠力度、拍照和視頻效果將會成為消費者選購的首要考慮因素。新一代iPhone 15即將上市，安卓旗艦產品也會由于新一代旗艦芯片提前發布而更早上市，希望第四季度中國智能手機市場能進入到明顯恢復的趨勢，但是反彈力度可能也會低于之前的預期。整體中國智能手機市場還是充滿了不確定性。
