2023Q3智能機市場：近十年同期最差，僅華為、榮耀和傳音同比增長

10月17日，Counterpoint Research最新公布的報告顯示，2023年第三季度，全球智能手機出貨量同比下滑8%，出現連續9個季度的衰退，同時也創下了近十年同期出貨量最差紀錄，主要原因在于需求復蘇進度慢于預期，包括北美、西歐和韓國等市場皆需求不振，僅中東與非洲（MEA）地區實現了出貨量的增長。

不過，從環比來看，三季度全球智能手機出貨量環比增長了 2%，尤其是 9 月份的積極相對表現，盡管9月蘋果iPhone 15系列的銷售時間比去年減少了一整周，但可能利好四季度的表現。

從前五品牌廠商的表現來看，三星以20%的市場份額位居第一，緊隨其后的是蘋果（16%）、小米（12%）、OPPO（8%）、vivo（8%）。與2022年三季度相比，前五廠商不僅市場份額均出現了下滑，出貨量也均出現了同比下滑。

具體來說，雖然三星新一代可折疊設備在三季度的表現尚可，Flip 5 的銷量比同類產品高出近兩倍，但是三星三季度的整體出貨量仍同比下滑了13%。不過，三星的 A 系列機型仍然是中等價位市場的領導者。

作為前五廠商當中三季度出貨量同比下滑最少的廠商，蘋果主要受益于其iPhone 15系列新機在9月的銷售，但是由于供應有限，再加上9月蘋果iPhone 15系列的銷售時間比去年減少了一整周，使得其三季度出貨量仍同比下滑了9%。

小米和OPPO三季度的出貨量同比均出現了15%的下滑，vivo同比也下滑了14%。Counterpoint Research表示，第三季度，所有這些品牌都致力于加強在中國和印度等關鍵市場的地位，同時繼續放緩海外市場的擴張力度。

Counterpoint Research還透露，三季度榮耀、華為和傳音集團的在智能手機市場的份額都有所增加，他們也是僅有的第三季度實現同比增長的品牌之一。其中，華為的增長得益于Mate 60系列在中國市場的推出，而榮耀的增長則是由強勁的海外表現帶動。傳音品牌在持續擴張的同時也受益于中東和非洲（MEA）市場的復蘇。

從全球各個區域的表現來看，Counterpoint Research表示，由于宏觀經濟指標改善，中東和非洲地區是第三季度唯一實現同比增長的地區。北美、西歐和韓國等大多數發達市場則均出現大幅下滑。不過，預計大多數發達市場將在第四季度實現增長，這主要是由于 iPhone 發布的延遲效應。

“繼強勁的 9 月之后，我們預計這一勢頭將持續到年底，首先是 iPhone 15 系列的全面開售的影響以及印度節日季的到來，然后是中國的“雙十一”促銷活動，最后是跨地區的圣誕節和年終促銷。2023 年第四季度，我們預計市場將停止一系列同比下跌。”Counterpoint Research預測道。

不過，即便2023年四季度實現出貨量的增長，但是預計 2023 年全年智能手機市場將出現下滑，達到十年來的最低水平，這主要是由于設備更換周期的拉長，特別是在發達市場。值得注意的是，新興市場將先于全球市場復蘇，以及前五名以外的品牌廠商的增長，表明全球智能手機市場的動態和機遇正在發生變化。