三季度中國可穿戴市場同比增長7．5%，全球同比增長2．6%，創(chuàng)兩年來當(dāng)季最高出貨紀(jì)錄

IDC最新發(fā)布的《中國可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報告》顯示，2023年第三季度中國可穿戴設(shè)備市場出貨量為3,470萬臺，同比增長7.5% ，整體市場持續(xù)增長，正在進入穩(wěn)定復(fù)蘇狀態(tài)。

2023年第三季度中國可穿戴細分市場情況

智能手表市場出貨量1,140萬臺，同比增長5.5%。其中成人智能手表559萬臺，同比增長3.9%；兒童智能手表出貨量580萬臺，同比增長7.2%。本季度成人智能手表市場在價位段分布上主要以千元（未稅）以下增長為主，人民幣5,000元（未稅）以上超高端市場趨于穩(wěn)定。兒童智能手表市場上人民幣400至600元和1,000至1,500元（未稅）價位段成為重點增長部分，也是廠商競爭的重要價位段。

手環(huán)市場出貨量398萬臺，同比增長2.2%。市場經(jīng)過上個季度的促銷后需求釋放，增速有所放緩。

耳戴設(shè)備市場出貨量1,924萬臺，同比增長9.8%。其中真無線耳機出貨量1,510萬臺，同比增長10.6%。耳戴產(chǎn)品正在向入門級市場快速下探，手機廠商在該細分市場的競爭將愈發(fā)激烈。

IDC預(yù)計，2024年，成人智能手表將在產(chǎn)品差異化布局的推動下增長11%；兒童手表市場將基本保持穩(wěn)定；手環(huán)在需求已明顯釋放的情況下將有明顯收縮，降幅超過10%。成人智能手表仍然是腕戴市場的重要推動部分，也將在應(yīng)用場景擴展、產(chǎn)品差異化和技術(shù)創(chuàng)新的加持下保持持續(xù)增長。

2023年第三季度全球可穿戴市場情況

根據(jù)IDC最新發(fā)布的《全球可穿戴設(shè)備市場季度跟蹤報告》，2023年三季度全球可穿戴出貨量1.5億臺，同比增長2.6%。盡管增長較為溫和，這依然為2021年以來三季度最高出貨量。這種增長主要得益于小品牌和新興品類的快速發(fā)展，例如更小、更時尚的設(shè)計品類智能戒指開始獲得多方關(guān)注。此外，一些新品牌，例如Oura、Noise、BoAT、Circular等將會推出相關(guān)產(chǎn)品，為可穿戴市場帶來新鮮感的同時，也給現(xiàn)有品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新上帶來更多啟發(fā)和動力。智能眼鏡產(chǎn)品在Meta， Amazon等廠商的推動下也將迎來較大增長。

IDC中國助理研究總監(jiān)潘雪菲認為，可穿戴市場作為新興市場，發(fā)展時間已過十年，智能手環(huán)、手表和耳戴產(chǎn)品都為其發(fā)展奠定了重要的基礎(chǔ)。這一市場能夠保持十年持續(xù)不斷的前進，與其不斷發(fā)掘的新產(chǎn)品形態(tài)、新應(yīng)用場景以及技術(shù)創(chuàng)新息息相關(guān)。圍繞健康運動，可穿戴市場有豐富的產(chǎn)品類型和需求有待探索，未來仍然有更多廠商將進行新產(chǎn)品形態(tài)的嘗試，新技術(shù)功能的推出，這將推動可穿戴市場保持持續(xù)發(fā)展的活力。