價格戰(zhàn)似乎已成蘋果的策略，上市就開始，國產(chǎn)手機難頂了

2024-01-02 來源：柏銘007

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如今是新年，蘋果又降價了，iPhone15全系降價迎戰(zhàn)新年，面對蘋果的價格戰(zhàn)，國產(chǎn)手機就相當(dāng)無奈了，銷量落后之下，只能降低定價，以維持現(xiàn)有的市場份額。

iPhone15上市以來就被詬病連連，由此上市不到一個星期就跌破發(fā)行價了，只不過那時候主要還是低端的iPhone15和iPhone15 plus，到了10月份iPhone15 Pro和iPhone15Pro max也開始跟進(jìn)降價，iPhone15也由此成為蘋果史上降價最快的iPhone了。

iPhone15降價也取得了預(yù)期的效果，今年10月份、11月份都有國產(chǎn)手機企業(yè)表示他們在國內(nèi)手機市場超越了蘋果，然而就月度銷量排名而言，蘋果仍然位居國內(nèi)手機市場第一名。

如今2023年已快結(jié)束了，一直被吐槽的蘋果竟然交給了市場一份亮眼的成績，分析機構(gòu)指今年1-11月蘋果已奪下國內(nèi)手機市場第一名，考慮到12月蘋果仍然繼續(xù)旺銷，可以預(yù)期蘋果將首次奪下中國手機市場年度第一名。

如今蘋果在2023年即將結(jié)束之際再度開啟降價，無疑是為了進(jìn)一步夯實它在中國手機市場年度第一名的地位，而新年也是今年的最后一個購物旺季，蘋果希望抓住這個最后的購物旺季，壓制國產(chǎn)手機。

國產(chǎn)手機表面上說自己不懼怕蘋果的價格戰(zhàn)，不過他們其實在行動上卻已給出了他們的真實心態(tài)，10月份以來國產(chǎn)手機品牌紛紛發(fā)布中高端手機和旗艦手機，這些手機定價普遍出現(xiàn)了下滑，旗艦手機定價去年都曾突破4000元，如今3999元已普遍是他們的標(biāo)桿價了。

給國產(chǎn)手機帶來壓力的則是蘋果將舊款iPhone13降價至3000元價位，雙十一期間，iPhone13降價到3000元價格段后即沖上熱銷榜top10,3000元價位被國產(chǎn)手機視為高端市場，iPhone13搶占這個價格段讓國產(chǎn)手機頗為慌張，數(shù)據(jù)也顯示11月份國產(chǎn)手機新四強的出貨量都出現(xiàn)同比下滑，凸顯出iPhone13帶來的壓力。

在高端市場應(yīng)對蘋果競爭壓力，國產(chǎn)手機卻仍然不愿放低身段，重新關(guān)注中低端市場，目前國產(chǎn)手機配置稍微好點的售價都超過2000元，國產(chǎn)手機價格太貴，導(dǎo)致國內(nèi)消費者不愿換機，一些消費者表示手機用了4年都不舍得換，進(jìn)而導(dǎo)致國內(nèi)手機市場的出貨量連年下滑，今年或許將跌穿2.5億部。

值得注意的是國產(chǎn)手機不重視低端市場，卻有外資品牌開始看到機會，飛利浦近期就推出了一款售價僅499元的智能手機，這個價格當(dāng)年正是某性價比手機品牌推出的低端手機價格，可以看出外資手機企業(yè)有意抓住低端市場的機會在中國市場分羹。