又一家手機品牌如三星一樣，不需要中國市場，卻擊敗中國手機！

分析機構給出了2023年全球手機市場的數據，讓人意外的是一家中國手機品牌成為大黑馬，一舉沖上全球手機市場第四名，將多家其他中國手機品牌踩在腳下，由此快速改變了全球手機市場格局。

2023年全球前五大手機品牌分別為三星、蘋果、小米、傳音和vivo，傳音是首次躋身全球前五名，卻能一舉沖入第四名，可以看出傳音在2023年的表現遠超其他手機品牌，成為大黑馬。

分析機構給出的數據還指出，全球前五大手機品牌當中，除了傳音取得30%的正增長之外，其他手機品牌的出貨量都在下滑，顯示出這些老牌的手機品牌在如今的環境中難以適應，出貨量持續下滑，而傳音卻逆勢增長。

2023年全球市場的手機出貨量下滑了3.8%，這已是連續7年時間下滑，從早期的年銷15億部手機，到如今跌穿12億部至11.5億部，可以看出全球手機市場的頹勢，如此環境下諸多手機企業也難以違背市場大勢。

傳音卻能逆勢而行，主要在于它面向新興市場，它最先在非洲市場發展功能手機，在非洲市場取得近四成市場份額，這幾年逐漸向智能手機轉型，它開始走出非洲市場，拓展中東、印度等市場， 從它的銷售均價在600元左右可以看出主要以低端機為主，不過低端機不代表低利潤，它的凈利潤率也達到8%左右。

在前五大手機品牌當中，三星和傳音的情況頗為類似，兩者在中國這個全球最大市場幾乎沒有取得太多市場份額，三星在中國市場僅剩下1%的份額，傳音則完全不在中國市場銷售，三星卻能連續13年稱霸全球手機市場，如今傳音也僅靠中國以外的市場就進入全球手機市場前五名。

高峰期中國市場銷售的手機占全球市場的比例達到33%，如今該比例已下滑至23%，導致中國市場對全球市場的影響力在下降。

由于中國手機市場的規模縮小，主要依靠國內市場的中國手機品牌如今在全球手機市場的排名相當落后，進入全球前五的中國手機品牌除了傳音之外，第三名的小米也有超過七成的手機在海外市場銷售，vivo則有半數手機在海外市場銷售，在海外市場銷售手機比例較高的國產手機品牌才能躋身全球前五。

其實蘋果的情況也是類似，2023年蘋果在中國市場的下滑幅度較大，不過由于蘋果在中國以外的市場表現較為理想，最終年度出貨量僅下滑了3.4%，蘋果并未有媒體宣傳的那么差，這一切都凸顯出中國市場對手機企業的影響力在下降。

這些手機企業的表現證明了中國手機品牌如今要發展壯大就得走向國際市場，僅靠國內市場已很難撐起一家手機品牌的體量，這對于已成功走向國際市場的中國手機品牌來說無疑是利好，市場的發展將讓強者恒強，對于落后者的壓力則只會越來越大。