2024Q1中國智能手機市場回暖，生成式AI手機成亮點

2024年第一季度，中國大陸智能手機市場時隔兩年首次回暖，出貨量與去年同期持平，達6770萬臺。其中：

• 華為經(jīng)歷了13個季度，重奪中國大陸市場第一，憑借Mate及nova系列熱烈的市場反響，出貨量達1170萬臺，市場份額達17%。

• OPPO Reno 11系列表現(xiàn)亮眼，助其迅速躍升至第二，出貨量達1090萬臺。

另一方面，榮耀，vivo，蘋果在去年第四季度的積極出貨后放緩節(jié)奏，分別排名第三、第四和第五。

• 榮耀以1060萬臺的出貨量位居第三，同比增長9%；

• vivo以1030萬臺的出貨量緊隨其后，出貨同比下滑9%；

• 蘋果在頭五廠商中跌幅最大，以1000萬臺的出貨量排名第五，同比下降25%。

Canalys高級分析師朱嘉弢（Toby Zhu）表示：“中國市場在年初的增速仍低于全球11%的復(fù)蘇速度，給予華為搶占市場份額的空間，迅速奪回桂冠。Mate 60系列的生產(chǎn)及供應(yīng)短缺問題，在第一季度逐漸得到改善，成為推動華為整體增長的重要因素。除高端產(chǎn)品線外，華為在12月發(fā)布搭載鴻蒙4.0并支持雙向衛(wèi)星通訊的nova 12系列，進一步擴展麒麟芯片的應(yīng)用范圍，成功拉動中端價位段的表現(xiàn)。本月，華為將P系列全面升級為Pura 70，采用突破性的伸縮鏡頭技術(shù)提升影像性能，引發(fā)市場熱議。至此，華為完成了手機產(chǎn)品的全線迭代，并持續(xù)為市場注入活力。華為在2024年的一項關(guān)鍵策略是從硬件和軟件系統(tǒng)底層著手打造智能終端AI能力，將ICT及行業(yè)級AI成功實踐擴展到消費電子領(lǐng)域。隨著鴻蒙操作生態(tài)系統(tǒng)的持續(xù)擴展，華為逐漸成為中國市場智能手機和其他邊緣計算設(shè)備的第三大操作系統(tǒng)，有望打破安卓和iOS的雙寡頭競爭格局。”

Canalys研究經(jīng)理劉藝璇（Amber Liu）補充道：“盡管華為開年勢頭強勁，我們對2024年的市場預(yù)期維持1%溫和復(fù)蘇的判斷。展望2024年，行業(yè)討論的焦點是競爭加劇和通過創(chuàng)新構(gòu)建護城河。過去一年，市場競爭愈發(fā)膠著，廠商之間的份額差距逐漸縮小。這意味著，探索不同渠道的增長機會對于抓住短期機會至關(guān)重要。這將極大考驗廠商在多渠道管理、價格控制和庫存管理等方面的能力。”

Canalys研究分析師鐘曉磊（Lucas Zhong）評論道：“生成式AI手機成為中國廠商在本土市場打造差異化高端體驗，挑戰(zhàn)蘋果的新賽道。Canalys預(yù)計，新一代生成式AI手機在2024年將占中國市場出貨量的12%，領(lǐng)先全球9%的平均水平。廠商正在通過開發(fā)有趣實用的AI手機使用場景，并將AI功能部署到最新的旗艦產(chǎn)品中來積極吸引消費者，同時在市場營銷方面加大投入，來教育市場。2024年第一季度，小米憑借其旗艦產(chǎn)品14系列，領(lǐng)跑AI手機市場，而榮耀則通過其Magic 6系列以及Magic Book Pro16探索跨端AI功能。另一方面，OPPO進行了大規(guī)模的營銷投入，以AI功能和創(chuàng)新作為品牌定位。2024年，中國廠商將在研發(fā)和AI產(chǎn)品戰(zhàn)略逐步走出差異化，這將共同推動消費者對于AI產(chǎn)品的意識和采用率，進而為可持續(xù)的變現(xiàn)模式提供支持?！?/span>