一季度中國(guó)AR／VR出貨量整體下滑37．8%，下半年或?qū)⒂瓉?lái)轉(zhuǎn)機(jī)

IDC最新發(fā)布的《AR/VR頭顯市場(chǎng)季度追蹤報(bào)告》顯示，2024年第一季度中國(guó)AR/VR頭顯出貨10.7萬(wàn)臺(tái)（sales-in口徑），同比2023年下滑-37.8%。其中AR出貨0.8萬(wàn)臺(tái)，同比上漲119.2%；ER出貨4.4萬(wàn)臺(tái)，同比上漲136.2%；MR出貨3.4萬(wàn)臺(tái)，同比下滑52.7%；VR出貨2.2萬(wàn)臺(tái)，同比下滑72.6%。 

為了及時(shí)跟蹤市場(chǎng)發(fā)展，本季度IDC AR/VR頭顯市場(chǎng)季度追蹤報(bào)告調(diào)整了產(chǎn)品分類定義，新分類概覽如下：

? Virtual Reality Virtual Reality（虛擬現(xiàn)實(shí)）：遮擋真實(shí)環(huán)境視野、通過(guò)高分辨率屏幕模擬新視覺(jué)體驗(yàn)的完全沉浸式

? Mixed Reality（混合現(xiàn)實(shí)）：類似虛擬現(xiàn)實(shí)，但可以同時(shí)觀察外界，并在虛擬和真實(shí)環(huán)境間切換

? Augmented Reality（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）：支持3D物體操作，通常有SLAM功能，必須是透明/半透明雙目顯示器

? Extended Reality（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）：供簡(jiǎn)單的抬頭顯示或查看外部?jī)?nèi)容，通常是透明/半透明單目顯示器

2024年一季度AR&ER市場(chǎng)洞察

2024年一季度，整體AR/ER（原AR）市場(chǎng)出貨5.2萬(wàn)臺(tái)，其中分體式眼鏡出貨4.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)150.4%；一體式眼鏡出貨8千臺(tái)，同比增長(zhǎng)70.7%。

? AR市場(chǎng)以一體式眼鏡為主，Q1尚在廠商出貨淡季，隨著2023下半年部分主流品牌的入局，今年國(guó)內(nèi)將有更多廠商開(kāi)始推出搭載處理器的一體式AR眼鏡。

? ER市場(chǎng)目前以分體式眼鏡為主，各家競(jìng)爭(zhēng)依舊較為激烈，目前專屬連接終端的技術(shù)升級(jí)、內(nèi)置內(nèi)容拓展及場(chǎng)景化豐富成為拉起今年市場(chǎng)出貨量的主要方向，終端升級(jí)能夠更好地為產(chǎn)品本身進(jìn)行賦能，加強(qiáng)用戶體驗(yàn)，以解決觀影式眼鏡的部分痛點(diǎn)。除此之外從出貨渠道來(lái)看，今年各家廠商都將開(kāi)始拓展線下渠道，并與其他領(lǐng)域（如新能源汽車）展開(kāi)技術(shù)聯(lián)動(dòng)共同推動(dòng)出貨。

2024年一季度VR&MR市場(chǎng)洞察

2024年一季度，整體VR/MR（原VR）市場(chǎng)出貨5.5萬(wàn)臺(tái)，其中分體式頭顯出貨7千臺(tái)，同比下滑83.3%；一體式頭顯出貨4.9萬(wàn)臺(tái)，同比下滑55.8%。

? VR市場(chǎng)中一體式頭顯占比69%，Q1廠商低價(jià)清庫(kù)存使得整體份額較過(guò)去幾個(gè)季度有所提升；分體式頭顯出貨從萬(wàn)級(jí)回跌至千量級(jí)，占比31%，同比下滑83.3%，達(dá)到五個(gè)季度以來(lái)的最低點(diǎn)。主要原因?yàn)榻衲旮鲝S商集中在下半年推出新品，一季度進(jìn)一步減少出貨，以消耗舊產(chǎn)品庫(kù)存為主。同時(shí)IDC預(yù)測(cè)，VR品類也將在未來(lái)幾年內(nèi)逐步轉(zhuǎn)入MR市場(chǎng)。

? MR市場(chǎng)目前均為一體式頭顯，其中主力產(chǎn)品Pico 4進(jìn)入產(chǎn)品生命周期尾聲開(kāi)始下滑。預(yù)計(jì)今年6月Apple Vision Pro進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，供應(yīng)鏈體系發(fā)展加速，廠商競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始激烈。雖然未必能帶來(lái)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，但無(wú)論從產(chǎn)品軟硬件等級(jí)還是出貨量來(lái)說(shuō)，都有望推動(dòng)整個(gè)MR市場(chǎng)的升級(jí)和增長(zhǎng)。

IDC預(yù)測(cè)，2024年下半年，國(guó)內(nèi)AR/VR市場(chǎng)

主要發(fā)展趨勢(shì)如下：

1. 空間計(jì)算在AR&ER的應(yīng)用：AR&ER主流廠商均開(kāi)始嘗試將空間計(jì)算概念通過(guò)不同方式引入產(chǎn)品應(yīng)用中，雖然目前使用場(chǎng)景相對(duì)受限，但能感受到的是各廠商都在進(jìn)行新的AI+AR的模式探索，將帶動(dòng)整個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)品升級(jí)并且進(jìn)一步豐富生態(tài)構(gòu)造。

2. VR&MR中高端線加速發(fā)展：Apple Vision Pro將在6月底進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)主要布局于商用中高端商用教育市場(chǎng)，屆時(shí)將推動(dòng)國(guó)內(nèi)MR&VR廠商在中高端線的布局和發(fā)展，加劇廠商間的競(jìng)爭(zhēng)。

IDC中國(guó)分析師葉青清認(rèn)為，2024年一季度AR/VR廠商腳步放緩，均在為后期產(chǎn)品發(fā)布及出貨做鋪墊。2024年多重因素將進(jìn)一步推動(dòng)整體市場(chǎng)的發(fā)展，結(jié)合AI技術(shù)的加速升級(jí)、供應(yīng)鏈成本下探結(jié)構(gòu)完善、渠道體系加速搭建以及入局廠商的增加，相信今年中國(guó)AR/ER市場(chǎng)將迎來(lái)更大的技術(shù)突破，而VR/MR市場(chǎng)將迎來(lái)大家期待已久的回暖增長(zhǎng)。