科技日報記者 羅云鵬
5月27日，2025文化強國建設高峰論壇平行論壇主流媒體系統性變革論壇在廣東省深圳市舉行。此次論壇上，“技術驅動”成為高頻詞。與會嘉賓一致認為，技術已然從“輔助工具”升級為媒體系統性變革的核心引擎。
“聚焦科技硬實力和文化軟實力提升，中央廣播電視總臺堅持推進全方位變革，‘思想+藝術+技術’合力生光，催生更多‘從0到1’的突破。”中央廣播電視總臺黨組成員、副臺長王曉真表示，總臺將深化創新成果轉化運用，持續深耕人工智能、5G、超高清等優勢領域，提升內容穿透力。
在技術驅動下，各地媒體各展所長。“系統性變革不是簡單的修修補補，要對束縛生產力發展的生產關系‘動真碰硬’。”上海報業集團黨委書記、社長李蕓說，集團通過重構融合發展技術基座、創新垂類大模型應用場景、超前布局未來傳播賽道等手段，在AI賽道上跑出“加速度”，以提升科技濃度。
以重構融合發展技術基座為例，上海報業集團通過建設集團智能生產傳播平臺，實現AI從個體單點賦能向全鏈路、全流程創新應用升級。此外，該集團還打造了“融媒創新空間”，為采編人員提供前沿技術支撐；并先手布局數據庫語料生態、常態化打造數字人媒體場景，讓70個數字人升級為70套全流程智能化融媒生產工具。
技術創新也正重塑媒體生態圈。重慶廣電集團（總臺）黨委書記、臺長、總編輯李鵬介紹，他們緊盯技術前沿，自主研發“華龍芯”數智大模型，并第一時間接入DeepSeek。同時，該集團還建成首家省級傳媒XR（擴展現實）虛擬演播室，與華為共建人工智能中心、與騰訊共建AIGC（人工智能生成內容）創新中心。“‘技術創新’以先進技術為驅動，用新質生產力賦能內容生產，構建廣電‘數字生態圈’。”李鵬表示。
基層媒體的轉型之路同樣緊迫。“與‘頭部’的央媒省媒相比，處于‘腰部’和‘底部’的市縣級主流媒體面臨更多的挑戰。”鹽阜大眾報報業集團黨委書記、社長周勁介紹，他們通過“頂層—中層—底層”三層協同式推進，繪制出一張針對單一媒體系統性變革的“數智大廈建設圖”。在這張圖中，以技術為代表的底層筑基，便是用AI技術打造集成系統和平臺，構建“合縱連橫”的技術生態。
破局關鍵在于協同創新。中國社會科學院新聞與傳播研究所所長、黨委副書記胡正榮認為，聚焦智能傳播、新興業態等關鍵領域，需建立“媒體出題—產學研三方共同解題—市場驗證”的項目機制，并建設“媒體科技創新孵化基地”等，推動科研成果從書齋走向媒體應用場景。“共建共享中國媒體核心數據庫（語料庫），是未來媒體乃至智能傳播的核心競爭力。”他說。
技術迭代背后，價值引領始終是核心。“媒體的疆域已經被徹底改寫，‘人人皆媒’意味著‘誰擁有話筒’不再重要，重要的是‘誰能穿越算法，抵達人心’。”中國日報社記者、起底工作室主持人徐潘依如說，“AI創新不是為了炫技，而是在搶占陣地。當全球信息戰場被AI算法撕開新戰線，主流媒體要跑在前面，而不是追在后面。”
