華為強(qiáng)勢回歸登頂2025年中國智能手機(jī)市場

國際數(shù)據(jù)公司（IDC）于近日發(fā)布的2025年第四季度及全年中國智能手機(jī)市場跟蹤報(bào)告顯示，歷經(jīng)數(shù)年蟄伏，華為在2025年以約4670萬臺的出貨量重登中國市場榜首。與此同時(shí)，蘋果在第四季度憑借iPhone 17系列的強(qiáng)勁表現(xiàn)強(qiáng)勢復(fù)蘇，創(chuàng)下自2022年以來的單季出貨量新高。

市場整體承壓，增長動(dòng)能放緩

報(bào)告指出，2025年第四季度，中國智能手機(jī)市場出貨量約7578萬臺，同比微降0.8%，市場表現(xiàn)整體平穩(wěn)?；仡櫲?，市場總出貨量約2.84億臺，同比下降0.6%。IDC分析認(rèn)為，上半年“國補(bǔ)”政策與春節(jié)旺季雖推動(dòng)市場增長，但效應(yīng)未能持續(xù)；下半年受需求提前釋放、補(bǔ)貼資金用盡及成本持續(xù)上升等多重因素影響，市場延續(xù)了下滑態(tài)勢。

面對存儲芯片等核心元器件價(jià)格預(yù)計(jì)將持續(xù)上漲的壓力，手機(jī)廠商的成本壓力日益加劇。IDC預(yù)計(jì)，2026年中國智能手機(jī)市場出貨量可能出現(xiàn)較明顯的回落。

華為重奪桂冠，鴻蒙生態(tài)筑牢根基

華為的強(qiáng)勢回歸是2025年市場的最大亮點(diǎn)。憑借自研芯片與鴻蒙（HarmonyOS）生態(tài)協(xié)同體驗(yàn)的持續(xù)優(yōu)化，華為贏得了市場的廣泛認(rèn)可。

報(bào)告顯示，至第四季度，HarmonyOS Next已占據(jù)中國智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場份額的12%。在面對行業(yè)成本普漲的環(huán)境下，華為為Mate 80系列及nova 15系列維持了定價(jià)穩(wěn)定性，有效提升了產(chǎn)品競爭力。隨著供應(yīng)鏈持續(xù)改善，華為在多價(jià)位段的覆蓋與供應(yīng)能力得到鞏固，最終以領(lǐng)先優(yōu)勢重返年度第一。

頭部品牌競爭白熱化，策略分化明顯

蘋果（Apple）?：第四季度上演“王者歸來”，出貨量同比增長高達(dá)21.5%，以約1600萬臺的成績奪得季度第一。這主要得益于iPhone 17系列供貨情況的顯著改善及官方渠道的促銷策略。全年來看，蘋果終結(jié)了此前連續(xù)三年的下滑趨勢，實(shí)現(xiàn)觸底回升，與vivo并列年度市場份額第二。

vivo：全年表現(xiàn)穩(wěn)健，第四季度出貨量在中國品牌中位居第一，且在實(shí)際零售（sale out）數(shù)據(jù)中連續(xù)兩年保持領(lǐng)先。其“專業(yè)影像”主品牌與“性能旗艦”iQOO子品牌的雙旗艦策略，幫助其在高端與主流市場均保持了競爭力。

OPPO：在第四季度成為國產(chǎn)頭部品牌中唯一實(shí)現(xiàn)出貨量同比增長超10%的品牌。Find X9系列的成功，尤其是Pro版本占比提升，推動(dòng)了其在高端市場的增長。子品牌一加（OnePlus）經(jīng)過戰(zhàn)略調(diào)整，全年出貨量同比增長接近30%，增長勢頭良好。

小米（Xiaomi）?：連續(xù)第二年實(shí)現(xiàn)出貨量同比增長，高端化戰(zhàn)略成效顯著。其數(shù)字系列旗艦產(chǎn)品在600美元以上市場出貨份額實(shí)現(xiàn)翻倍提升，同時(shí)在200美元以下基礎(chǔ)市場繼續(xù)保持領(lǐng)先地位。

榮耀（Honor）?：經(jīng)過調(diào)整后復(fù)蘇勢頭明顯，下半年表現(xiàn)優(yōu)于上半年，連續(xù)兩個(gè)季度躋身市場前五。其數(shù)字系列、X系列及新電競產(chǎn)品線形成了覆蓋多價(jià)位段的差異化產(chǎn)品矩陣。

折疊屏市場進(jìn)入平臺期，未來期待新動(dòng)能

2025年，中國折疊屏手機(jī)市場增長動(dòng)能放緩。全年出貨量約1001萬臺，同比增長9.2%；第四季度出貨231萬臺，同比下降8.0%，呈現(xiàn)階段性回調(diào)。目前市場呈現(xiàn)顯著分化，除華為和聯(lián)想外，多數(shù)廠商表現(xiàn)未見突破。華為憑借最全面的產(chǎn)品布局，在折疊屏市場的份額已超過70%，進(jìn)一步擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢；榮耀則憑借Magic V5系列穩(wěn)居第二。IDC展望，隨著蘋果有望入局以及更多創(chuàng)新形態(tài)產(chǎn)品的推出，2026年該市場關(guān)注度有望再度提升。

展望2026：成本壓力與價(jià)值競爭成為主旋律

IDC中國研究經(jīng)理郭天翔指出，延續(xù)實(shí)施的“以舊換新”消費(fèi)補(bǔ)貼政策對穩(wěn)定市場基本面起到了支撐作用，但未能顯著提振整體增長。進(jìn)入2026年，行業(yè)持續(xù)上升的成本壓力將為所有廠商帶來更嚴(yán)峻的經(jīng)營挑戰(zhàn)。廠商必須在成本控制、定價(jià)策略與產(chǎn)品規(guī)劃間尋求艱難平衡，并通過持續(xù)創(chuàng)新增強(qiáng)產(chǎn)品吸引力。企業(yè)戰(zhàn)略也需在“聚焦資源、提升盈利”與“逆勢投入、擴(kuò)大份額”之間做出審慎抉擇，以應(yīng)對市場的動(dòng)態(tài)變化。

總體而言，2025年的中國智能手機(jī)市場在存量競爭下上演了格局重塑。華為的回歸打破了原有的競爭序列，而所有廠商都不得不共同面對成本攀升與需求疲軟的新常態(tài)。技術(shù)自研、生態(tài)建設(shè)與精細(xì)化運(yùn)營，將成為決定下一個(gè)周期勝負(fù)的關(guān)鍵。