空調(diào)"真銅實(shí)料"之爭(zhēng)升級(jí)：格力回應(yīng)鋁線電機(jī)僅限停產(chǎn)工程機(jī)，海信稱多三兩銅成本僅5元卻溢價(jià)500元

從廣告語(yǔ)之爭(zhēng)到拆機(jī)互懟，空調(diào)巨頭的"銅鋁大戰(zhàn)"愈演愈烈。

4月22日消息，格力電器與海信空調(diào)圍繞"真銅實(shí)料"標(biāo)準(zhǔn)的輿論交鋒再次升級(jí)。這場(chǎng)始于宣傳口號(hào)的爭(zhēng)端，已演變?yōu)樯婕爱a(chǎn)品材質(zhì)、成本拆解與品牌溢價(jià)的行業(yè)口水仗。

事件回溯：從"真銅實(shí)料"到拆機(jī)互懟

這場(chǎng)爭(zhēng)論的導(dǎo)火索出現(xiàn)在一周前。4月14日，格力電器CMO朱磊通過個(gè)人微博公開指責(zé)海信空調(diào)在上海家博會(huì)上直接使用格力原創(chuàng)的"真銅實(shí)料"四字進(jìn)行宣傳。朱磊定義"真銅實(shí)料"為蒸發(fā)器、冷凝器、壓縮機(jī)電機(jī)、風(fēng)機(jī)電機(jī)四大部件100%全銅，并承諾"在中國(guó)市場(chǎng)沒有一臺(tái)使用鋁線電機(jī)的空調(diào)"，向海信發(fā)起挑戰(zhàn)。

面對(duì)質(zhì)疑，海信空調(diào)方面迅速反擊，發(fā)布拆機(jī)視頻指出格力旗下一款空調(diào)產(chǎn)品確實(shí)使用了鋁線電機(jī)，與格力"無鋁線"的公開承諾相矛盾。

格力回應(yīng)：涉及機(jī)型為停產(chǎn)工程機(jī)，家用全系真銅

4月20日午間，格力電器針對(duì)鋁線電機(jī)爭(zhēng)議作出正式回應(yīng)。格力明確表示，網(wǎng)傳涉及使用鋁線電機(jī)的機(jī)型僅限于5匹商用工程風(fēng)管機(jī)和5匹商鋪工程天井機(jī)，屬于特定年份的專項(xiàng)定制小批量工程機(jī)，并非面向普通消費(fèi)者的家用零售產(chǎn)品，且目前已全面停產(chǎn)。

在家用零售領(lǐng)域，格力重申其國(guó)內(nèi)全渠道家用零售空調(diào)執(zhí)行統(tǒng)一且嚴(yán)苛的制造標(biāo)準(zhǔn)，全系家用機(jī)型"兩器兩機(jī)"電機(jī)100%采用全銅線，絕不以鋁代銅，絕不減配降質(zhì)，歡迎消費(fèi)者公開查驗(yàn)。

海信回懟：多三兩銅成本僅5元，憑啥多賣500元

當(dāng)天下午，海信空調(diào)事業(yè)部品牌總監(jiān)楊祥璽通過視頻公開回應(yīng)。他直言，到了2026年空調(diào)行業(yè)的輿論焦點(diǎn)依然糾纏在"是否用銅、用了多少銅"這種基礎(chǔ)層面，"為行業(yè)現(xiàn)狀感到羞愧"。

楊祥璽在回應(yīng)中詳細(xì)拆解了一筆成本賬：一臺(tái)1.5匹家用空調(diào)，驅(qū)動(dòng)室內(nèi)機(jī)風(fēng)扇的電機(jī)繞組銅線約59克，驅(qū)動(dòng)室外風(fēng)扇的電機(jī)繞組銅線不到100克。即便實(shí)現(xiàn)所謂的"兩器兩機(jī)"全銅，相比"兩器一機(jī)"方案，多用的銅線成本實(shí)際上僅在5元左右。

基于這筆成本計(jì)算，楊祥璽對(duì)市場(chǎng)上的高溢價(jià)現(xiàn)象提出尖銳質(zhì)疑。他表示，在配置和功能相近的情況下，有的品牌竟然比其他品牌單臺(tái)貴出500元，這與原材料成本的微小差異完全不成正比。

"僅僅依靠多出三兩銅線就想讓消費(fèi)者多掏500塊錢的時(shí)代已經(jīng)徹底過去了。"楊祥璽認(rèn)為，行業(yè)應(yīng)當(dāng)將關(guān)注點(diǎn)從基礎(chǔ)用料轉(zhuǎn)向更高層面的技術(shù)創(chuàng)新，而非利用消費(fèi)者的信息差獲取超額利潤(rùn)。

博弈背后：存量市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)與溢價(jià)之爭(zhēng)

這場(chǎng)由電機(jī)材質(zhì)引發(fā)的口水仗，揭示了空調(diào)巨頭在存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的焦灼態(tài)勢(shì)。格力試圖通過強(qiáng)化"真銅實(shí)料"的品牌印記來鞏固高端形象，并以其支撐"十年包修"的品質(zhì)承諾；海信則通過透明化的成本解構(gòu)，試圖挑戰(zhàn)傳統(tǒng)品牌的溢價(jià)邏輯。

值得關(guān)注的是，"鋁代銅"在空調(diào)行業(yè)并非孤例。冷凝器翅片普遍采用鋁材，且鋁線電機(jī)作為行業(yè)主流降本方案已被廣泛應(yīng)用。雙方圍繞"真銅實(shí)料"的攻防，本質(zhì)上是存量市場(chǎng)中圍繞材質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、品牌印記與定價(jià)邏輯的白熱化競(jìng)爭(zhēng)。